Dollar Shave Club está anunciando un gran movimiento hacia los minoristas con su mayor campaña publicitaria en años y una proposición única: la primera afeitadora de seis filos y un pack que permite a la gente probar las versiones de seis y cuatro filos para descubrir cuál prefieren de ellas.

Un spot de 30 segundos llamado “We Got You” y un segundo spot de 15 segundos que destacaba la elección entre las máquinas de seis y cuatro filos marcaron la primera aparición de DSC en la TV desde mediados del año pasado y la mayor campaña en años, dijo la chief marketing officer Kristin Harrer. Es también el primer aviso desde el cambio de liderazgo en el que el co-fundador Michael Dubin cedió su lugar como CEO hacia un papel de asesoría, y Jason Goldberger pasó a ser el CEO de la marca de Unilever.

Y el mensaje es sobre todo una continuidad, cuando pasó de un aviso de suscripción direct-to-consumer a uno que se desarrolla en 40.000 locales de Estados Unidos después de una breve prueba que se realizó en un número limitado de instalaciones de Walmart en octubre.

Los avisos muestran cómo el producto resuelve problemas como el de los pelos gruesos negros. DSC se convirtió en la marca número 2 de afeitadoras en Estados Unidos en la forma de direct-to-consumer, pero su rival Harry’s ha hecho grandes incursiones desde su lanzamiento en locales físicos tres años atrás.