Tras colaborar inicialmente con Tom Brady , Duracell cambia de estrategia y apuesta por el fútbol con una campaña protagonizada por Lionel Messi de cara al Mundial de este verano.

La campaña arranca con un anuncio de 30 segundos que juega con la idea de que el rendimiento se basa en algo más que talento. En él se ve a la estrella del Inter Miami y de la selección argentina fallando repentinamente tras instalarle pilas de marca desconocida, para luego ser reanimado por el científico de Duracell.

La campaña, creada por VaynerMedia, va más allá del cortometraje principal e incluye activaciones en redes sociales, colaboraciones con tiendas y un sorteo dirigido a los aficionados al fútbol. El anuncio se emitirá en una amplia variedad de canales, como televisión tradicional, plataformas de streaming y vídeo digital, además de audio y redes sociales.

Durante el verano, una promoción invita a los compradores a participar en un sorteo para ganar artículos autografiados y otros premios relacionados con el fútbol.