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Martes 20 de abril de 2021

Publicidad Argentina | DECIMOQUINTA EDICIÓN DEL CAPÍTULO ARGENTINO DE LOS PREMIOS GLOBALES A LA EFECTIVIDAD

Por Redacción Adlatina |

Effie Argentina 2020: Gut y Mercado Libre se llevaron el Gran Effie

La campaña “Codo a codo” se quedó con la estrella del premio anual a la efectividad publicitaria argentina y estuvo secundada por 14 oros, 17 platas, 19 bronces y 51 finalistas. Hechas las sumas de todos ellos, los premios de la noche fueron para BBDO como agencia del año, Don como agencia independiente del año, Phd como agencia de medios del año y Banco Itaú como anunciante del año. En la nota, todos los ganadores; al final, todos los oros para ver, en versiones reducidas.

Effie Argentina 2020: Gut y Mercado Libre se llevaron el Gran Effie
Esta vez, el escenario de entrega del Gran Effie fue la vereda de la casa de Joaquín Cubría, coCCO de Gut junto a Ignacio Ferioli: su campaña para Mercado Libre “Codo a codo” fue la gran ganadora de Effie Argentina 2020.

En el comienzo de la decimoquinta ceremonia de entrega (esta vez por streaming y con momentos de 400 espectadores) de los premios Effie Argentina hablaron ―y reflexionaron sobre el año que termina y sobre Effie en año de pandemia― Felipe de Stefani (CEO de Warner Media Argentina y líder de AdSales en América Latina), Paula Marconi (vicepresidenta de marketing de Cervecería y Maltería Quilmes), Gastón Bigio (CEO de Gut), Louise McKerrow (directora de marca de Mercado Libre), Victoria Cole (CEO de Wunderman Thompson Argentina), Marcelo Romeo (gerente de marketing, comunicaciones y prensa del Grupo Newsan), Carolina Belzunce (gerenta de marketing del Banco Itaú Argentina), Fernando Sarni (CEO de Mercado McCann), Silvana Cataldo (gerenta senior de estrategia de marca y entretenimiento del Grupo Telecom) y Germán Yunes (CEO de Geometry Latam).

Luego, Jorge Martínez (CEO de Effie Argentina) agradeció especialmente el apoyo de la industria y aclaró que en 2020 las inscripciones crecieron 6% con respecto a 2019 “¡que había sido récord!”.

A continuación, la presidenta del jurado, Laura Rapino (gerenta de marketing de Danone Lácteos), remarcó que el prestigio de Effie descansa en la calidad de sus jurados.

Finalmente, antes de dar arranque al anuncio concreto de los premios, el conductor Iván de Pineda agradeció especialmente a los más de 400 jurados que, en las sesiones de prejuzgamiento y juzgamiento, hicieron posible que los premios estuvieran por develarse.


EFFIE AWARDS ARGENTINA 2020 • PREMIOS PRINCIPALES

Gran Effie: Codo a codo, de Gut para Mercado Libre.
Agencia del año: BBDO.
Agencia independiente del año: Don.
Agencia de medios del año: Phd.
Anunciante del año: Banco Itaú.


El premio en movimiento y la foto sin definición se compensan con la espontaneidad del gesto de Cubría en el momento en que, por delivery, le llegó el Gran Effie a su casa.


EFFIE AWARDS ARGENTINA 2020 • CATEGORÍAS ESPECIALES

Bajo presupuesto
Plata: Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú.
Plata: Casilla Rosada, de VMLY&R para Techo Argentina.
Bronce: DeepTruth, de BBDO Argentina para Reverso, Chequeado.
Bronce: Ponele Tulipán, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Finalista: Sponsor Crasher, de Dhélet VMLY&R para TurismoCity, Buen Volar.
Finalista: #YoAmoLaVida, de Grey Argentina para Fundación Favaloro.

Influencer
Oro: Ponele Tulipán, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Plata: La 10 es para Chapu, de Libre para Gran DT, AGEA-Diario Clarín. Agencia contribuyente: Amados Films.
Finalista: Un voluntario, un ídolo, de BBDO Argentina para #MayoresCuidados,  Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Interactiva
Oro: No estás solo, de Santo Buenos Aires para Sprite, Coca-Cola. Agencias contribuyentes: Starcom, Findasense y Catch.
Plata: Por tus ojos, de Wunderman Thompson Buenos Aires para INCUCAI, Ministerio de Salud de la Nación y Sony Music Argentina, Sony Music Entertainment.
Bronce: Tenés un aire, de Don Buenos Aires para Philco, Newsan. Agencias contribuyentes: Quiroga Medios y Oruga Cine.
Finalista: El rey de las videollamadas, de David Buenos Aires para Burger King Argentina, Fast Food Sudamericana.

Marketing de actualidad
Oro: Codo a codo, de Gut para Mercado Libre.
Plata: Retransmisión, de Draftline para Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes.
Bronce: A nuestros mayores, #MayoresCuidados, de BBDO Argentina para #CuidarteEsCuidarnos, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
Finalista: Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú.
Finalista: La cuarenté, de Grey Argentina para Aimé, Molinos Río de la Plata.
Finalista: Flow App es para vos, de Don Buenos Aires para Flow, Telecom.

Marketing estacional
Finalista: Sponsor Crasher, de Dhélet VMLY&R para TurismoCity, Buen Volar.
Finalista: Estemos despiertos, de Grey Argentina para Coca-Cola, The Coca-Cola Company.

Marketing promocional
Oro: Tenés un aire, de Don Buenos Aires para Philco, Newsan. Agencias contribuyentes: Quiroga Medios y Oruga Cine.
Plata: Flow Pass es contenido to go, de Don Buenos Aires para Flow y Personal, Telecom.
Bronce: San Martín Bitcoin, de Dhélet VMLY&R para Ripio, Unisend.
Finalista: Flow App es para vos, de Don Buenos Aires para Flow, Telecom.
Finalista: Caja Mamágica, de La América Buenos Aires para Lucchetti, Molinos Río de la Plata.
Finalista: Promo Leuven, de Gut para Stella Artois, Cervecería y Maltería Quilmes.

Impacto positivo – Marcas
Oro: Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú.
Plata: Ponele Tulipán, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Finalista: No estás solx, de Santo Buenos Aires para Sprite, Coca-Cola. Agencias contribuyentes: Starcom, Findasense y Catch.
Finalista: Barrio 31 “Abierto para todos”, de TBWA Buenos Aires para McDonald’s Argentina, McDonald"s Corporation. Agencia contribuyente: Alurralde Jasper + Asoc.
Finalista: Lo único que sobra es sabor, de Wunderman Thompson Buenos Aires para Hellmann’s, Unilever.

Impacto positivo – Entidades sin fines de lucro
Oro: Por tus ojos, de Wunderman Thompson Buenos Aires para INCUCAI, Ministerio de Salud de la Nación y Sony Music Argentina, Sony Music Entertainment.
Oro: A nuestros mayores, #MayoresCuidados, de BBDO Argentina para #CuidarteEsCuidarnos, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
Bronce: La campaña de la campaña, de Almacén para UNICEF.
Bronce: DeepTruth, de BBDO Argentina para Reverso, Chequeado.
Finalista: Casilla Rosada, de VMLY&R para Techo Argentina.
Finalista: La deuda es con la niñez, de Almacén para UNICEF. Agencia contribuyente: Quiroga Medios.

Programas de fidelización
Finalista: Olvidate de la inflación, de Grey Argentina para Itaú.
Finalista: Más OSDE. Disfrutar también es salud, de Geometry Argentina para OSDE.
Finalista: Personal de salud, de Liebre Amotinada para YPF.

Relanzamientos
Plata: Milkaut, mucho gusto, de Hoy para Milkaut, Savencia.
Finalista: La topetitud, de Gut para Stella Artois, Cervecería y Maltería Quilmes.

Real-time marketing
Plata: Codo a codo, de Gut para Mercado Libre.
Bronce: Retransmisión, de Draftline para Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes.
Bronce: Contrato eterno, de Draftline para Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes.
Finalista: ¿La respuesta a un estornudo? ¡Salud!, de BBDO Argentina para #CuidarteEsCuidarnos, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Branded content
Oro: Vas fresco, de Oliver/U-Studio para Axe, Unilever. Agencia contribuyente: Orishinal.
Finalista: Trap, de BBDO Argentina para YPF. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Finalista: Quilmes Rock 2020, de La América Buenos Aires para Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes.
Finalista: Fútbol por la gente, de Draftline para Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes.
Finalista: Tu pelo tu elección, de Initiative Argentina y ViacomCBS para Dove, Unilever.
Finalista: Yo me muevo en casa, de BBDO Argentina para Rexona, Unilever.

Commerce & Shopper
Plata: MAC Digital Opening, de Wunderman Thompson para MAC Cosmetics, The Esteé Lauder Companies Argentina.
Bronce: Olvidate de la inflación, de Grey Argentina para Itaú.
Finalista: Cómo transformamos la plataforma digital en una vidriera para todos los gustos, de BBDO Argentina para Ford, Ford Argentina. Agencia contribuyente: GTB.

Data-driven
Bronce: 27.000 grandes momentos para tomar un Gancia, lit., de BBDO Argentina para Gancia, Cepas. Agencia contribuyente: Phd Argentina.

Entretenimiento & Ocio
Oro: Semana del juguete, de WarnerMedia, Discovery INC, ViacomCBS , The Walt Disney Company para Industria del Juguete, Cámara argentina de la industria del juguete y Asociación Argentina de Empresas de Juguetes y Afines.
Finalista: Flow App es para vos, de Don Buenos Aires para Flow, Telecom.

Éxito sostenido
Oro: Un banco centrado en las personas, de Grey Argentina para Itaú.
Oro: Día de la Madre, Mes de Mamá Lucchetti, de La Niña Buenos Aires para Mamá Lucchetti, Molinos Río de la Plata.

Idea de medios
Plata: Codo a codo, de Gut para Mercado Libre.
Bronce: El rey de las videollamadas, de David Buenos Aires para Burger King, Fast Food Sudamericana.
Finalista: #MeQuedoEnMiDepto, de Gut para Noblex, Newsan.
Finalista: Ponele Tulipán, de BBDO Argentina para Tulipán, Kopelco. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Finalista: Retransmisión, de Draftline para Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes.
Finalista: En esta ciudad todos usamos tapabocas, incluso Mafalda, de BBDO Argentina para #CuidarteEsCuidarnos, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

Imagen corporativa
Oro: Codo a codo, de Gut para Mercado Libre.
Plata: #LoDamosVuelta, de Draftline para Quilmes, Cervecería y Maltería Quilmes.
Finalista: Sigamos conectados, de Wunderman Thompson Buenos Aires para Movistar, Telefónica.
Finalista: ¿Qué estás viendo en Flow?, de Don Buenos Aires para Flow, Telecom.


EFFIE AWARDS ARGENTINA 2020 • PRODUCTOS & SERVICIOS

Mantenimiento y accesorios para el hogar
Plata: Easy - Mega caso recargado, de Don Buenos Aires para Easy, Cencosud.
Plata: Tenés un aire, de Don Buenos Aires para Philco, Newsan. Agencias contribuyentes: Quiroga Medios y Oruga Cine.
Finalista: Generando nuevos hábitos de consumo, de BBDO Argentina para Raid, SC Johnson. Agencia contribuyente: Phd Argentina.
Finalista: Metamorfosis, de BBDO Argentina y TracyLocke Argentina (Grupo DDB Latina) para Ziploc, SC Johnson. Agencia contribuyente: Phd Argentina.

Medios
Plata: DeepTruth, de BBDO Argentina para Reverso, Chequeado.
Bronce: Palermo, de Mercado McCann para Netflix.
Finalista: Amasando un pico de rating, de DDB Argentina para Bake off, Telefe y ViacomCBS.

Productos y/o servicios online
Bronce: Tiempo de descuento, de Wunderman Thompson Argentina para Tuenti Argentina, Telefónica Argentina.
Bronce: San Martín Bitcoin, de Dhélet VMLY&R para Ripio, Unised
Finalista: Moda sin género, de Gut para Mercado Libre.

Retail
Finalista: Dólar $45, de McCann Argentina y Carat para Chevrolet, General Motors Argentina.
Finalista: Microteles, de Almacén para Minicuotas Ribeiro.

Servicios financieros
Oro: Delivery de jubilaciones, de Grey Argentina para Itaú.
Finalista: No soy un robot, de Mercado McCann para Banco Galicia.

Servicios no financieros
Oro: ¿Está en Netflix o en Flow?, de Don Buenos Aires para Flow, Telecom.
Finalista: Elegidores, de Wunderman Thompson Argentina y Dhélet VMLY&R para Movistar, Telefónica Móviles Argentina.
Finalista: ¿Qué estás viendo en Flow?, de Don Buenos Aires para Flow, Telecom.
Finalista: Cuidemos lo que nos une, de Don Buenos Aires para Flow, Telecom.

Vehículos
Plata: No vino a inventar nada, vino a cambiarlo todo, de Commonwealth/McCann Buenos Aires y Carat Argentina para Chevrolet Onix, General Motors Argentina.
Bronce: Liderando la evolución de las carreras de autos, de Grey Argentina para Toyota. Agencia contribuyente: Initiative.
Finalista: La vida es Freestyle, de BBDO Argentina y GTB para Ford.

Bebidas alcohólicas
Finalista: La cuarenté, de Grey Argentina para Aimé, Molinos Río de la Plata.
Finalista: Elegir se aprende, de Grey Argentina para Nieto Senetiner, Molinos Río de la Plata.
Finalista: The Designated Roulette Six Pack, de Draftline para Budweiser, Cervecería y Maltería Quilmes.

Belleza y cuidado personal
Plata: MAC Digital Opening, de Wunderman Thompson para MAC Cosmetics, The Esteé Lauder Companies Argentina.
Bronce: Volvamos a aprender, de Gyps para Dove, Unilever. Agencia contribuyente: Huinca Cine.

Indumentaria y calzado
Finalista: Together we will, de Lanzallamas para Under Armour, Under Armour Argentina.

Lanzamientos de nuevas marcas, productos o servicios
Plata: DeepTruth, de BBDO Argentina para Reverso, Chequeado.
Plata: Escapistas, de Almacén para Honda WR-V, Honda Motor de Argentina. Agencia contribuyente: Quiroga Medios.
Finalista: Deliciosamente veggies, de Craverolanis para Granja del Sol, Molinos Río de la Plata.


EFFIE AWARDS ARGENTINA 2020 • TODOS LOS OROS PARA VER, EN VERSIONES REDUCIDAS


ALGUNOS MOMENTOS DE LA CEREMONIA
Redacción Adlatina


Adlatina Magazine 119