En los premios Effie Argentina 2020, anunciados anteanoche y publicados en Adlatina ayer, el Gran Effie fue para Gut, por Codo a codo para Mercado Libre. Gastón Bigio, fundador de la agencia, explicó: “Cuando uno se propone lo imposible y lo logra, suceden resultados maravillosos. Nuestro primer Gran Effie es un reconocimiento al esfuerzo en la adversidad. Codo a codo representa fielmente la forma que tenemos de trabajar junto a Mercado Libre. Sólo así se pudo lograr esta campaña. Es la mejor forma de cerrar este año tan difícil”.

En relación al caso ganador —un ciclo que se transmitió por YouTube y Telefe en el que un cantante reconocido le cantaba a un héroe de la pandemia—, describió: “Esta plataforma de conciertos tan pero tan mágicos que Juan Cabral logró hacer generaron resultados tan inimaginables como el proyecto en sí mismo. La música como agradecimiento a los héroes y la charla íntima crearon un poderoso puente de emociones entre tanto distanciamiento”. Como cierre remató: “Poner en carne el Codo a codo y hacerlo con buen gusto y respeto fue, sin dudas, el acierto de un cliente que se animó a hacer y comunicar, cuando todo estaba paralizado”.

La agencia del año fue BBDO. Javier Quintero, head of strategy and business development, declaró: “Ser nombrados agencia del año en Effie tiene que ver con una combinación entre la vigencia de una forma de ser, actuar y trabajar para los clientes con algo que venimos impulsando hace algunos años, que tiene que ver con la devolución constante en nuestra forma de incorporar skills, nuevas metodologías, formas de trabajo, de plantear las ideas. Internamente planteamos que estamos en una constante búsqueda de la mejor versión de BBDO, y eso es lo que nos moviliza y estos premios certifican que esa búsqueda está yendo por el buen camino”. Destacó el difícil año y aseguró: “Este año fue más difícil porque además de intentar hacer lo mejor de cada proyecto tuvimos que aprender, en paralelo, a trabajar de esta forma, a reconvertir el modelo de trabajo, en la dinámica de trabajo, en la contención de los talentos y en la cercanía con los clientes. Fue un cambio radical porque es una profesión en la que muchas cosas tienen que ver con la conversación y la comprensión”. Contó que estuvieron enfocados en estar cerca y en poder entender cuáles eran los problemas que estaban atravesando las marcas. “El principal diferencial tiene que ver con el compromiso con cada uno de los proyectos, con la mirada que le damos; una mirada que incluye el hecho de discutir la problemática que tiene una marca, en qué época está intentando destacarse y cuál es la mejor forma de resolver la problemática: eso mantiene a las marcas y a la agencia en época. Esa mirada es la marca registrada de BBDO”.

La agencia Don se destacó como agencia independiente del año. Su fundador y CEO, Papón Ricciarelli, es claro: “Ser la agencia independiente del año es un gran cierre. Ganamos varios Effie con muchas marcas y eso habla de una metodología de trabajo llevada y adaptada a cada marca, no única. Una forma de entender esta profesión y de saber que, que desde ahí, podemos ayudar a distintas marcas, en diferentes categorías, con objetivos y desafíos variados y los podemos acompañar muy bien. Ese es el mejor mensaje”.

“En muchas charlas con Adlatina salió el tema de la importancia del trabajo en equipo y del trabajo con una intencionalidad de resolver, de hacer ―agrega―. En un año tan complejo como este, los equipos, más allá de la tarea, tenían que sobrellevar su vida, poder estar atentos a tantos detalles de cada marca y entender el negocio”. Ricciarelli explica que todo está liderado por la directora de planning Regina Campagnini, que gobierna la estrategia en equipo con Gabriel Huici, chief creative officer, con los DGCs y con Santiago Sarni, gerente general: “Es un equipo de trabajo armonioso, que entiende esto y es mérito de cómo ellos lo llevan adelante. Además, quiero felicitar a todos los clientes de la agencia”.

En relación al Effie, Ricciarelli concluye que ganarlo es muy difícil, ya que se evalúa no solamente la idea, sino también los resultados, la estrategia, los objetivos: “Es todo relevante, y eso sucede con un equipo atento, que entiende el negocio de la marca, que intenta llevarlo a otro lugar y superarse”.

Phd Argentina, por último, volvió a ser la agencia de medios del año. “Estamos muy felices y orgullosos de haber sido elegidos como la agencia de medios del año por Effie Awards Argentina, por segundo año consecutivo ―declara Daniel Santuccio, CEO de PHD Argentina―. Implica terminar 2020, un año atípico, con muchas alegrías y también muchísimos aprendizajes. Es un gran logro para todo el equipo de Phd. Un equipo todoterreno que se adaptó a las necesidades con mucha pasión, con total colaboración y máxima flexibilidad”. Para el CEO, las fortalezas de la agencia son la gente y el trabajo diario, estar cerca de sus clientes en un año totalmente distinto: “También apostar siempre por el crecimiento, más allá de todo, porque en momentos como los que vivimos durante este año las oportunidades aparecen, se dan, y eso hace la diferencia, trabajando de manera integrada, como un solo equipo cliente-agencia, buscando en conjunto alcanzar los mejores resultados”.