La campaña que ya había brillado durante el Super Bowl se llevó el Grand Effie de este año en los Estados Unidos. Tubi Takes Viewers Down A Super Bowl Rabbit Hole, de Mischief @ No Fixed Address para Tubi TV, con la colaboración de VaynerMedia, tuvo el máximo reconocimiento por la eficacia del marketing en la gala de los Effie Awards US, celebrada el 23 de mayo en Nueva York.
“Tubi ganó el Grand Effie este año porque nos encantó caer en la madriguera del conejo con ellos. Su campaña resumió todo lo que buscábamos, desde un uso creativo muy inteligente de tácticas de marketing hasta una eficiencia y un rendimiento maravillosos. Fue una victoria en todos los ámbitos”, dijo Sarah Larsen, directora de marketing de Samsung Home Entertainment y presidenta del jurado de Grand Effie 2024.
El caso mostraba el punto de vista distintivo de la marca sobre el contenido y otro hacía una broma a una nación en 15 segundos. A través de la disrupción, Tubi se convirtió en la marca de mayor tendencia en X, aumentó el tiempo de visualización en un 38 por ciento, casi duplicó el conocimiento de la marca e impulsó trimestres sucesivos de crecimiento récord de ingresos.
McDonald’s tuvo una gran noche, llevándose seis premios por tres campañas, incluyendo The Cactus Plan Flea Market Box, junto a Wieden+Kennedy Nueva York; Grimace"s Birthday Gets Out of Hand, con Wieden+Kennedy y Starcom, y Hacer, con Alma DDB.
“Es fácil olvidar que un marketing realmente excelente requiere que se combinen muchos ingredientes en el momento adecuado. Y ganar un Effie significa que lo ha hecho: con rigor en sus objetivos, una rica visión, una ejecución creativa sobresaliente y resultados que demuestran que funcionó”, dijo Traci Alford, directora ejecutiva global de Effie Worldwide.
Y añadió: “La competencia de este año vio una increíble diversidad de marcas y agencias y los resultados son un testimonio del talento, la tenacidad y la innovación de nuestra industria. El trabajo ganador ofrece una idea de cómo es la eficacia hoy en día y una inspiración sobre hacia dónde nos dirigimos. También es una prueba clara de que el marketing eficaz en Estados Unidos está vivo y coleando. Felicitaciones a todos los equipos ganadores de este año”.
Todos los ganadores de oro de la competencia son elegibles para participar en el Global Best of the Best Effies 2025.
Grand Effie Contenders
- Move Over Turkey, Campbell"s Celebrates and Owns Sides Season, de Leo Burnett Chicago y MSL Group para Campbell Soup Company/Campbell"s Condensed Soup. Agencias contribuyentes: Spark Foundry y The Mars Agency
- The Blue Square: Standing Up to Jewish Hate, de VML (ingresado como Wunderman Thompson) y Mindshare para Fundación para combatir el antisemitismo (FCAS)
- The Cactus Plant Flea Market Box, de Wieden+Kennedy Nueva York para McDonald"s. AC: Starcom, Narrative Media Group, The Marketing Store y Boxer
- ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture, de McCann Nueva York para Microsoft. AC: NAFFA, Jamra Patel, Andrew Footit Design y Craft
- Códigos OREO, de VML (ingresado como VMLY&R Commerce) para Mondelēz International/ OREO
- Superstore, de Arnold Worldwide para Progressive Insurance
- Marca, de Mischief @ No Address para Tinder
- Un vistazo a la Marina Real, de VML (ingresado como VMLY&R) para US Navy/America"s Navy
Rankings 2024
Anunciantes más eficaces
1-Molson Coors
2-McDonald"s
3-Fox Corporation y Kraft Heinz Company
Marcas más eficaces
1-McDonald"s
2-Tubi
3-Tinder
Holdings más eficaces
1-IPG
2-WPP
3-Publicis Groupe
Redes de agencias más efectivas
1-McCann Worldgroup
2-VMLY&R (VML)
3-Ogilvy
Oficinas de agencias más efectivas
1-Mischief @ No Fixed Address
2-Ogilvy Nueva York
3-McCann Nueva York
Agencias independientes más efectivas
1-Mischief @ No Fixed Address
2-Wieden+Kennedy
3-Gut
Lista de ganadores iberoamericanos
Experiential marketing - digital
PLATA: -Grimace"s Birthday Gets Out of Hand, de Wieden+Kennedy y Starcom para McDonald’s. AC: Alma DDB
Marketing disruptors - product
PLATA: Tax free bagel, de Gut para Philadelphia Cream Cheese. AC: Zeno Group
Seasonal marketing - product
ORO: DoorDash Self-Love Bouquet, de Gut para DoorDash
Snacks & desserts
BRONCE: Cheesecake is Everything, de Gut para Philadelphia Cream Cheese. AC: Zeno Group y P57
Omnichanel shopper solution
BRONCE: DoorDash Self-Love Bouquet, de Gut para DoorDash
MULTICULTURAL
Non profit
BRONCE: Prepare to protect, de Lopez Negrete Communications para FEMA
Products
PLATA: Day one, de Interrend Communications paraToyota
BRONCE: Life’s better campaign, de Elite Media para American Family Insurance
Services
ORO: Found in translation, de Casanova McCann y McCann Detroit para US Bank
PLATA: Live fútbol like a Gigillionaire, de Dieste paraAT&T
POSITIVE CHANGE
Diversity, equity & inclusion
BRONCE: Hacer, de Alma DDB para McDonald’s
