El estudio revela que el fandom se vive de manera distinta en cada país de la región, con patrones culturales y emocionales propios. Aun así, aparece una constante compartida: su profundidad emocional, su permanencia en el tiempo y su capacidad de moldear identidad. Más que una expresión de consumo o de engagement, el fandom surge como una forma de expresar quiénes somos, construir comunidad y encontrar sentido de pertenencia.

Los fans se mantienen conectados con sus universos favoritos durante un promedio de 6.6 años, mientras que el 61% asegura que el fandom que sigue forma parte de quién es. Además, el 50% afirma volver a ver contenidos como un ritual emocional, lo que refuerza el rol del entretenimiento no solo como hábito de consumo, sino como experiencia cultural y emocional duradera.

Esta profundidad del vínculo se traduce en una demanda excepcional para el portafolio de marcas y contenidos de Warner Bros. Discovery destacando el lugar protagónico que ocupan franquicias como Harry Potter, DC, el universo de Game of Thrones, The Big Bang Theory y Friends, entre las más seguidas en Latam.

“En Latam, las audiencias no se vinculan con el fandom de manera superficial. Estas conexiones nacen de un lazo emocional profundo y, con el tiempo, pasan a formar parte de la manera en que las personas expresan su identidad, construyen comunidad y encuentran sentido de pertenencia”, afirmó Marcela Doria, GVP of insights de Warner Bros. Discovery Latin America and U.S. hispanic. “Lo que hace especialmente poderoso a este fenómeno es la duración de ese vínculo. Warner Bros. Discovery reúne algunas de las franquicias culturales más potentes del mundo, creando entornos donde las marcas pueden ir más allá del alcance y construir relaciones significativas y duraderas con audiencias altamente comprometidas”.

El estudio subraya que los fans no son audiencias pasivas, sino comunidades activas con códigos, rituales y expectativas compartidas. Para las marcas, esto representa una oportunidad concreta: el 54% de los fans afirma sentirse más conectado con aquellas marcas que realmente comprenden sus gustos, y las campañas impulsadas por fandoms analizadas en el estudio registraron un aumento de +4.3% en brand awareness y de +3.4% en intención de compra.