Havas Colombia y Livepanel presentaron el reporte del mes de abril, Ingenio a prueba de cuarentena: desafíos de una vida social a dos metros de distancia, una postura en función de la situación actual de pandemia de covid-19, sus efectos, retos y oportunidades en diferentes industrias a nivel nacional en torno al marketing, la publicidad y las comunicaciones.

Las marcas tienen y tendrán un rol clave: el 62% de los colombianos cree que el país no superará esta crisis “sin que las marcas jueguen un papel fundamental para abordar los desafíos que enfrentamos”, según describe el comunicado de la agencia.

Esto, según explican, “conlleva una gran responsabilidad: enfocarse en los principales desafíos, redefiniendo audiencias y dando paso a la innovación”.

Lina Rivero, chief strategy officer Latam & product manager de Havas Colombia, sostuvo: “En este frenesí de información que estamos viviendo, es una enorme responsabilidad proporcionar información que arroje insights que sean accionables”.

El informe ―aquí, en versión del comunicado emitido por la agencia― resume el comportamiento de marcas y consumidores durante el último mes, a través de cuatro preguntas para intentar entender que será el panorama que se viene:

¿Cómo están las proyecciones y la confianza de los colombianos?
La única actividad que está destinada a crecer es el trabajo: recursividad, colaboración e ingenio serán las claves. Además, no todos los colombianos se encuentran en la misma posición respecto a sus ingresos, más allá de que la mayoría sigue confiando en las medidas del gobierno. Cada vez son más los que piensan que lo peor aún no ha llegado, y que mayo será un mes crítico por lo que los esfuerzos se deben redoblar.

¿Qué desafíos enfrentamos para el futuro?
Sin dudas, un mundo a dos metros de distancia cambiará la forma en la que interactuamos. Cómo lograremos un sano distanciamiento sin perder empatía y amor, son solo algunos de los retos que tendremos en la llamada nueva normalidad.

¿En qué medios conectar en esta época?
Difícilmente volveremos a tener un escenario en el que diferentes generaciones estén alrededor de la pantalla de TV de forma masiva y unida, un momento que las marcas no deben ni pueden dejar pasar. Si bien la sintonía de televisión y la necesidad informativa continúa generando picos de audiencia, así como la búsqueda de entretenimiento fortalece la audiencia en canales de cable.
Así también lo reflejan las inversiones publicitarias, en que el peso en televisión lidera la presión, seguido de digital y radio.