Mark Tutssel, executive chairman & global chief creative officer de Leo Burnett y presidente del jurado del AdFest, habló con el portal especializado australiano Mumbrella en el marco del festival al que asistió.
El ejecutivo se refirió a lo que busca al momento de juzgar en distintos festivales. “La publicidad compite no sólo con otras publicidades, sino con la cultura popular. Y, entonces tenemos que crear y dar recompensas por ese contenido que las personas buscan, comparten y responden”, sostuvo.
Sobre la salida de Publicis Groupe del Festival de Cannes 2018, Tutssel aseguró que no se trató sólo de los premios. “Lo que decidimos hacer fue tomarnos doce meses e invertir todo el dinero que gastamos en gastos promocionales, incluidos los premios, en la construcción de una plataforma para las 85.000 personas que trabajan en Publicis Groupe. Se dio la noticia en Cannes, que luego se confundió con Publicis saliendo de Cannes. Si bien eso no fue verdadero, puedo entender cómo las personas llegaron a esa conclusión muy rápidamente. Los comentarios y la prensa solo apuntaron al retiro de Publicis de Cannes. Nadie se dio cuenta de cuál fue nuestro mayor objetivo. Es algo en lo que hemos invertido mucho. Nos estamos asociando con marcas especializadas para llevarlo a buen término”, detalló.
Por su parte, el ejecutivo se manifestó totalmente a favor de los premios en la industria: “No hay dudas: los premios son realmente importantes. Creo en los premios y en su valor. Son un barómetro sobre la salud de nuestra industria, una celebración de la creatividad, un imán para el talento y el mejor escaparate del mundo para nuevos negocios. Y la mejor herramienta de retención que jamás tendremos”, sostuvo. Aunque agregó que se debe celebrar la eficacia creativa, y que hay que demostrar la relación entre alta creatividad, negocio e impacto social y humano. “Es emocionante cuando lo hacemos bien”, concluyó.
En ese sentido, el profesional dio un ejemplo concreto de una marca que, a su criterio hace las cosas bien: “McDonald’s Reino Unido celebró hace poco su quincuagésimo tercer trimestre de crecimiento consecutivo. Es una marca que crea valor en la vida de las personas. Me encanta no es un lema publicitario. Es una emoción humana. Todo lo que McDonald’s hace está diseñado para provocar esa emoción: dos por el precio de uno, abierto las 24 horas del día, entrega a domicilio, el sabor del Big Mac. Es una marca que entiende a las personas y está constantemente creando valor humano y contando la historia de una manera hermosa”, aseguró.