Leo Burnett anunció que Mark Tutssel, presidente ejecutivo de Leo Burnett Worldwide, se retira de la agencia luego de 34 años.
El profesional se estableció como uno de los directores creativos más premiados de la industria y consolidó la reputación de Leo Burnett como una de las redes creativas líderes en el mundo. Tutssel se quedará en Leo Burnett hasta finales de junio para asegurar una transición sin problemas y trabajará con Nick Law, director creativo de Publicis Groupe (holding al que pertenece Leo Burnett), y miembro del global creative council de Leo Burnett.
“Mark es una leyenda y un amigo ―dijo Law―. El equipo de trabajo que ha presidido es insuperable. Su impacto en la industria y su liderazgo en una de las grandes empresas del mundo. Será un privilegio pasar los próximos meses con él, ampliando y construyendo su visión de Leo. Estoy seguro de que el talento y la tenacidad del liderazgo creativo de Leo Burnett continuarán ayudando a crecer nuestro negocio con los clientes”.
Como chief creative officer global, desde 2006, Tutssel lideró campañas para marcas globales como Samsung, McDonald's y Coca-Cola, que fueron reconocidas en Cannes con nueve Grand Prix. Bajo su dirección, Leo Burnett también ha encabezado la categoría “All Gunns Blazing” de Gunn Report (hoy, Warc) durante siete de los últimos ocho años. En 2013 presentó Creativity without borders, una visión revolucionaria para las comunicaciones de marketing, que fue adoptada y ahora es ampliamente utilizada por la red.
Tutssel había asumido como executive chairman global en 2018, en reemplazo de Rich Stoddart.
Sobre su retiro, aseguró: “En los últimos trece años ha sido un gran honor y responsabilidad liderar Leo Burnett Worldwide de manera creativa. La industria está experimentando un cambio sin precedentes, y parece el momento adecuado para pasar al siguiente capítulo de mi vida. Me iré de Leo Burnett con el mayor orgullo y amor por su gente y su compromiso con el poder de creatividad”.
El CEO de Publicis Groupe, Arthur Sadoun, agregó: “Quiero agradecer a Mark por su compromiso con la gente de Leo Burnett y su excelencia creativa. Su pasión y ambición por la creatividad es una inspiración para todos nosotros en Publicis Groupe. Le deseamos todo lo mejor”.
Algunas frases relevantes de Mark Tutssel en su carrera
2019: “La publicidad compite no sólo con otras publicidades, sino con la cultura popular. Entonces tenemos que crear y dar recompensas por ese contenido que las personas buscan, comparten y responden”.
2017: “En el juzgamiento de Cannes de 2016 les daban puntos extra a los trabajos para marcas comerciales por preocupación de que darles demasiados premios a trabajos sin fines de lucro estuviera alejando a los creativos de los anunciantes privados. Pero el éxito de negocios muchas veces es elusivo”.
2015: “Nuestras ideas necesitan moverse a la velocidad de la cultura con una fuerza sísmica. Ahora, más que nunca, las marcas exitosas necesitan ser guiadas por la intuición creativa y empujadas por valor”.
2012: “Como comunidad creativa tenemos las herramientas y el talento para crear grandes ideas que tienen el poder de cambiar el planeta para mejor”.
2011: “Las agencias tampoco son ajenas a los cambios que se están produciendo y tienen que empezar a despertar y adaptarse al ritmo al que va la industria y la vida también. La tecnología está dejando en manos de la gente el control, por lo que se hace imprescindible ser interesantes para ganarnos su atención. Tenemos que ser útiles, estimulantes. Nuestra comunicación tiene que ser relevante”.
2010: “El pensamiento integrado es el futuro; tener ideas que puedan funcionar en varias plataformas y que logren recompensar al público cada vez que se pone en contacto con la marca”.
2009: “Los grandes clientes valoran ahora más que nunca el poder de las ideas y ya no ven a Leo Burnett como una agencia de publicidad, sino como una compañía de comunicaciones humanas”.
