Adlatina: Hace poco se conoció el Warc Effective 100 y hay fuerte presencia de agencias latinas y peruanas ¿Esto es un indicador del momento que vive la creatividad latina?
Flavio Pantigoso y Fernando Álvarez: En los últimos años ha habido un progreso significativo en cuanto a la visibilidad de la publicidad peruana en la región. La presencia de agencias peruanas en festivales internacionales de creatividad y eficacia es cada vez más habitual y eso es muy importante, porque eleva la vara y promueve una sana competencia que se expresa en campañas más creativas y efectivas a nivel de negocio. Lo mismo pasa a nivel regional: los latinos tenemos puntos de encuentro en los que compartimos y comparamos nuestro trabajo, nos retroalimentamos, aprendemos y regresamos mejores a poner en práctica lo nuevo. Es una evolución natural que esperamos no pare nunca.

A: ¿Qué características hacen falta para lograr la eficacia?
FP y FA: Bueno, siempre estará la clásica respuesta que gira en torno a las variables que ya conocemos: la estrategia, la creatividad, el mix de medios, el producto, etcétera. Todo eso es muy útil, porque te ayuda a ordenar el pensamiento; pero para nosotros la verdadera clave, la que se mantiene incólume para cualquier brief, es que la gente no quiere ver publicidad y si no tienes nada pensado para ellos, alcanzar resultados de negocio se vuelve más complicado.
 
A: Las agencias vienen hablando mucho ―al menos en algunos países de la región― sobre la retención de talento. ¿Qué opinan al respecto? ¿Qué sucede en Zavalita?
FP y FA: La retención de talento hoy pasa por darle al talento, al menos en lo que nosotros buscamos, un claro propósito y un sentido superior al trabajo que hacemos: que pueda sentir que a través de la construcción de las marcas está pudiendo tener un espacio y un rol activo e importante para desarrollar puntos de vista comprometidos con un país y con un mundo mejores, en definitiva: eso es lo que acerca hoy a los jóvenes a esta actividad.
 
A: ¿Qué representa para la agencia ser parte del Warc Effective 100?
FP y FA: Es importante para nosotros saber que nuestro trabajo está teniendo resonancia no sólo en las audiencias para las que creamos las campañas, sino también en sectores especializados en el análisis y valoración de sus efectos de negocio, un aspecto crucial en la comunicación comercial de marcas. Además, nos prueba que nuestra forma de encarar proyectos va por la senda correcta. Y es que para nosotros la comunicación de marcas se nutre de la realidad social donde ellas operan, en un ejercicio interpretativo que da paso a mensajes poderosos que captan la atención de la gente, permiten entregar eficazmente los mensajes y decantan en resultados de negocio concretos.