La CEO de Publicis Panamá, Flor Carvallo, y el CCO, Andrés Quezada dialogaron con Adlatina sobre los mejores trabajos de la agencia desarrollados durante 2025.
“El año pasado fue especialmente desafiante, pero también profundamente gratificante para la agencia. Logramos un desempeño sobresaliente en el circuito local, obteniendo Effie de oro para Maggi y McDonald’s, y Effie de plata para Heineken, tres reconocimientos contundentes que reflejan la solidez de un trabajo creativo con resultados reales.
Entre esos logros, destaca especialmente el caso de McDonald’s, Big Ma, que además consiguió shortlist en Effie Latam y un bronce en los FeelGood Marketing Awards, un certamen que reconoce el mejor trabajo de McDonald’s a nivel global. Cada festival responde a dinámicas distintas y exige una estrategia particular. En esta oportunidad, elegimos competir con piezas que representan con claridad la identidad creativa de nuestra agencia y de nuestro país: ideas construidas desde insights profundamente locales, pero con la fuerza suficiente para convertirse en historias relevantes a escala global”.
Consideraron que el mayor desafío en este momento “es la adopción de IA potenciando nuestras capacidades en las soluciones que ofrecemos a nuestros clientes manteniendo siempre la privacidad y la seguridad de la información de los clientes. En ese sentido, Publicis Groupe tiene un camino recorrido pues desde hace 10 años empezamos a desarrollar herramientas propias potenciadas por IA. En 2020 lanzamos Marcel, nuestra plataforma propia, potenciada por IA, que conecta a los más de cien mil colaboradores que tiene el grupo a nivel global y que hoy es el corazón de nuestro proceso de adopción de IA. En Panamá, no nos quedamos atrás y estamos utilizando las herramientas propias del grupo, potenciadas por IA, más allá de la creación de key visuals y viedo. A través de Epsilon, estamos redefiniendo la identificación de audiencias, definiendo ID Persona y generando modelos que nos permiten entender al consumidor desde sus intereses particulares.
La IA llegó para quedarse y, en este momento, podemos decir que estamos a la vanguardia de su adopción y utilización en beneficio de nuestros clientes”.
En cuanto a la performance de Iberoamérica, Carvallo y Quezada aseguraron: “DDB Puerto Rico, con el gran caso de Bad Bunny, fue sin duda uno de los trabajos que marcaron un hito en 2025. Que haya sido precisamente Puerto Rico uno de los grandes protagonistas del año resulta especialmente inspirador para los mercados más pequeños: nos recuerda que, cuando una idea es realmente poderosa, el tamaño del país o de la industria deja de ser un límite.
Hoy hay muchísimo trabajo latinoamericano de enorme relevancia, y no es casualidad: gran parte del liderazgo creativo regional está en manos de talento latino. Eso no solo habla del nivel de nuestras ideas, sino también del lugar cada vez más sólido que ocupa la región en la conversación publicitaria global. En nuestro caso, 2026 y 2027 serán años sumamente importantes, tenemos algunos proyectos andando que nos enorgullecen y con los que esperamos alcanzar éxitos.
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