El informe Agency Scope analiza las tendencias en la relación y los modelos de trabajo entre los anunciantes y sus agencias, así como el desempeño de las agencias en el mercado. Sus resultados se comparan tanto con ediciones anteriores del mercado analizado como con el resto de países donde se desarrolla, permitiendo detectar tendencias clave para el futuro de la comunicación.
En su octava edición, el estudio comparte los resultados de los diez marketers más admirados, los diez profesionales de agencias creativas más admirados y los diez profesionales de agencias de medios más admirados, el top cinco de campañas destacadas, y el ranking de agencias.
A continuación, los rankings:
Los 10 marketers más admirados
1-Marcelo Romeo, de Newsan
2-Eugenio Raffo, de Cervecería y Maltería Quilmes
3- Carolina del Hoyo, de Fratelli Branca
4- Matías Artigue, de L’Oréal
5- Federico Barallobre, de Modo
5- Guido Lofiego, de Cervecería y Maltería Quilmes
5- Natalia Rebbechi, de Cervecería y Maltería Quilmes
8- Carolina Belzunce, de Payway AR
8- Fátima Carnero, de Farmacity
8- Marco Zava, de Modo
Los 10 profesionales de agencias creativas más admirados
1- Gastón Bigio, de Gut
2- Diego Gueler, de Zurda Agency
2- Martín Mercado, de Mercado McCann
4- Sebastián Wilhelm, de Trans Company
5- Nicolás Zarlenga, de Agens
6- Denise Orman, de Zurda Agency
6- Victoria Cole, de VML
8- Federico Plaza Montero, de Agens
8- Gucci Coste, de Mercado McCann
8- Rafael Quijano, de VML
Los 10 profesionales de agencias de medios más admirados
1- Carolina Sabha, de Publicis Groupe
2-Ana Paula Pavese, de Osa
3- María José Ezquerra, de Havas Group
4- Sabrina Mayotti, de Osa
5- Daniel Santuccio, de Osa
5- Federico Risso, de Beyond
5- Florencia Antih, de Carat
8- Adriana Riquelme, de Publicis Groupe
8- Lorena Ochera, Havas Groupe
8- María Victoria Jaime, de Beyond
8- Martín Guirado, de OMG
8- Pablo Tkatch, de Quiroga
8- Paula Riera, de Midios
Top 5 campañas
1- Unidos por la velocidad, de Mercado Libre
2- El sexo reactiva la economía, de Tulipán
3- Tomás Schneider, de CCU
4- Reencuentro, de Galicia
5- El eternauta, de Netflix
Rankings de Agencias creativas
Conocimiento espontáneo
1- Gut
2- Don by Havas
3- VML
Creatividad
1- Gut
2- Don by Havas
3- Mercado McCann
Atracción
1- Gut
2- Monks
3- Don by Havas
Ejemplaridad
1- Gut
2- VML
3- Monks
Percepción de Mercado
1- Gut
2- VML
3- Don by Havas
Valoración Clientes
1- Mercado McCann
2- Gut
3- Dentsu Creative
Percepción Competencia
1- Gut
2- Publicis
3- VML
Ranking de Agencias de Medios
Conocimiento espontáneo
1- Havas Media
2- Starcom
3- Mindshare
Atracción
1- Havas Media
2- Starcom
3- Dentsu/ Mindshare
Ejemplaridad
1- Havas Media
2- Starcom
3- Carat
Percepción de Mercado
1- Havas Media
2- Starcom
3- Carat
Valoración Clientes
1- Carat
2- Quiroga
3- Ignis
Percepción Competencia
1- Dentsu
2- Zenith
3- Havas Media
