Publicidad Perú

LA ENTREGA DE PREMIOS SE REALIZÓ LA SEMANA PASADA EN LIMA

Gran Effie para Leo Burnett y Alicorp

En el séptimo Concurso de Efectividad de Marketing y Publicidad, los Premios Effie Perú 2002, la filial del grupo BCom3 se llevó el premio principal por su trabajo para la marca Harina Favorita Cocinera, de Alicorp, una campaña por la que el producto incrementó de 6 a 24 por ciento su participación en el mercado. Además se entregaron premios en seis categorías. En la nota, la lista completa.

Con esta, ya son tres las ediciones de los premios Effie peruanos en que Alicorp se lleva el premio mayor. Las seis categorías en que se entregaron premios son productos, servicios, promociones, lanzamientos, fines no comerciales y campañas de bajo presupuesto. En la primera se dio el hecho de que, por primera vez en la historia del premio local, dos casos finalistas obtuvieron un puntaje tan elevado y similar que ambos merecieron oro. En Servicios, entretanto, fue premiada una campaña de Telefónica Móviles que provocó un crecimiento del 60 por ciento del tráfico total de abonados de la marca. En el Perú, el premio Effie es organizado por Conep Perú y Apoyo Opinión y Mercado. Además cuenta con el patrocinio de la Asociación de Anunciantes (ANDA), la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP), la Asociación Peruana de Empresas Investigadoras de Mercado (APEIM) y el capítulo peruano de la International Advertising Association (IAA). Los casos fueron evaluados en dos instancias: por el jurado de selección, presidido por Raul Rachitoff (presidente de la APAP) y por el jurado final, presidido por José Antonio Talledo (presidente de ANDA). Cuarto premio Effie Grandes Marcas También se entregó, por cuarto año consecutivo, la distinción Grandes Marcas. Fueron para Gloria, como Gran Marca Clásica, y Ebel, como Gran Marca Moderna. En años anteriores se había premiado a Cristal, a Inca Kola y a El Comercio como marcas clásicas y a Bembos, E.Wong y La Tinka como marcas modernas. La Gran Marca Moderna se otorga a aquella que ha gozado de un éxito de marketing sostenido por más de cinco años; la Clásica, a aquella que ha gozado de un éxito de marketing sostenido por más de veinte años. La lista de premios Producto • Oro: Leo Burnett, para Favorita Cocinera (Alicorp) • Oro: CGC Perú, para La tiendita de don Pepe (Procter & Gamble) • Plata: desierto. Servicios • Oro: Ad-Hoc, para Somos Más, Pagamos Menos (Telefónica Móviles) • Plata: Properú Lowe, para Queremos verte crecer (Financiero Solución) Lanzamientos • Oro: BBDO, para Lanzamiento Mirinda Chicha (Pepsico) • Plata: Quórum Nazca S&S, para Lanzamiento de Correo (Empresa Editora Nacional) Promociones • Oro: Leo Burnett, para Coleccionable Comida Casera (El Comercio) • Plata: BBDO, para Escoge tu Sabor con Pepsi (Pepsico) Fines no comerciales • Oro: CGC Perú, para Campaña para el uso eficiente de la energía eléctrica (Edelnor) • Plata: Young & Rubicam, para Damnificados del Sur (Tiendas por departamento Ripley) Bajo presupuesto • Oro: Publicis Asociados, para Lanzamiento Cruz Manzana (Coca-Cola Servicios de Perú) • Plata: Desierto

por Redacción Adlatina • 16 de octubre de 2002