(Ad Age) - La plataforma de streaming HBO Max está poniendo en review su cuenta creativa, según varias fuentes cercanas.
HBO Max declinó hacer comentarios, y BBDO, que actualmente maneja el negocio, tampoco hizo declaraciones, pero se cree que la agencia está participando en la competencia.
HBO Max, una filial de WarnerMedia de AT&T, es un servicio de streaming conocido por programas populares como Euphoria, Juego de Tronos, Succession y series más recientes como Station Eleven y Mare of Easttown. El año pasado Warner Bros también comenzó a estrenar películas simultáneamente en los cines y en el servicio de streaming.
El review se lanzó en medio de una mayor competencia en la guerra del streaming. Según los resultados del cuarto trimestre de AT&T, HBO Max ha conseguido 73,8 millones de suscriptores globales desde su lanzamiento en mayo de 2020. Esa cifra es inferior a la de Disney+, que tenía 118,1 millones en noviembre, y a la de Netflix, que posee 222 millones. La más reciente, ViacomCBS, ahora conocida como Paramount, sigue bastante por detrás de sus competidores, con sólo 32,8 millones de suscriptores.
Altibajos en las cuentas
Últimamente, BBDO ha experimentado algunas pérdidas de cuentas. En noviembre del año pasado, la agencia perdió a manos de Anomaly el negocio creativo de Dunkin’, una cuenta que tenía desde 2018. En enero de este año CVS Health contrató a Publicis Groupe para manejar su creatividad; BBDO había mantenido ese negocio desde 2014.
BBDO, agencia del Grupo Omnicom, ganó el status de agencia de record para The Home Depot en abril del año pasado, reemplazando a The Richards Group. Otras victorias recientes de BBDO en Estados Unidos fueron ShopRunner, Stripe, 1-800-Flowers, Sysco, SodaStream y WaterWipes.
