El ranking definitivo de agencias tiene como líder a Accenture Song, quien superó a WPP para ocupar el primer puesto en el ranking Agency Report de empresas de agencias según los ingresos mundiales en 2024.
El reinado de Accenture Song podría ser breve. Omnicom podría liderar el mercado de agencias si completa la adquisición de Interpublic Group of Cos.
Las empresas de agencias más grandes del mundo
Ranking por worldwide revenue de 2024 en millones de dólares
1- Accenture Song: ww revenue 2024 19.000 / 2023 18.000
2- WPP: ww revenue 2024 18,846 / 2023 18,464
3- Publicis Groupe: ww revenue 2024 17,349 / 16,016
4- Omnicom Group: ww revenue 2024 15,689 / 2023 14,692
5- Deloitte’s Deloitte Digital: ww revenue 2024 12,654 / 2023 12,013
6- Interpublic Group of Cos: ww revenue 2024 10,692 / 2023 10,889
7- Dentsu Group: ww revenue 2024 9,326 / 2023 9,308
8- BlueFocus Communication Group: ww revenue 2024 8,455 / 2023 7,445
9- IBM Corp.’s IBM i.X: ww revenue 2024 7,205 / 2023 7,075
10- Hakuhodo DY Holdings: ww revenue 2024 6,345 / 2023 7,024
11-Cheil Worldwide: ww revenue 2024 3,188 / 2023 3,170
12- Havas: ww revenue 2024 3,099 / 2023 3,108
13- TCS’ TCS Interactive: ww revenue 2024 3,408 / 2023 2,806
14- Stagwell: ww revenue 2024 2,841 / 2023 2,527
15- Serviceplan Group: ww revenue 2024 2,661 / 2023 2,324
16- RRD (R. R. Donnelley & Sons Co.): ww revenue 2024 2,218 / 2023 2,145
17- Innocean Worldwide: ww revenue 2024 1,635 / 2023 1,681
18- Advantage Solutions: ww revenue 2024 1,198 / 2023 1,085
19- Empathy Lab by EPAM: ww revenue 2024 1,161 / 2023 1,152
20-DJE Holdings: ww revenue 2024 1,130 / 2023 1,182
21- Quad: ww revenue 2024 1,096 / 2023 1,183
22-S4 Capital: ww revenue 2024 1,084 / 2023 1,258
23- mc Group: ww revenue 2024 939 / 2023 927
24- Next 15 Group: ww revenue 2024 931 / 2023 916
25- Sparks, a Freeman company: ww revenue 2024 755 / 2023 854
Top 25 Total Revenue (2024): $152,546 millones
Top 25 Total Revenue (2023): $147,187 millones
Ad Age Datacenter clasificó a Accenture Song como la empresa de agencia más grande del mundo en el Informe de Agencias 2025 según los ingresos mundiales “aproximados” revelados de $19 mil millones para el año fiscal que finalizó en agosto de 2024.
Accenture Song le arrebató el primer puesto a WPP, que tuvo en 2024 ingresos mundiales de 18,8 mil millones de dólares según los ingresos declarados en libras convertidos a dólares por Ad Age utilizando el tipo de cambio anual promedio informado por WPP.
Accenture divulgó los ingresos de Accenture Song solo como una cifra aproximada redondeada , lo que hace que sea un desafío hacer una comparación de los ingresos de Accenture Song con los ingresos, informados de manera más precisa, de otras empresas de agencias que cotizan en bolsa.
Ad Age clasificó a Accenture Song como la segunda empresa de agencia más grande en el Informe de agencias 2024.
WPP fue clasificada como la empresa de agencia más grande del mundo desde el Informe de Agencia 2009 (basado en los ingresos mundiales en 2008) hasta el Informe de Agencia 2024.
Accenture Song anteriormente operaba como Accenture Interactive.
Accenture Interactive apareció por primera vez en el ranking de empresas de agencias de Ad Age en el Agency Report 2015, ocupando el puesto número 11 según ingresos mundiales declarados de $1.4 mil millones en el año fiscal que finalizó en agosto de 2014.
Omnicom e Interpublic
Omnicom, que ocupó el puesto número 4 entre las empresas de agencias en función de los ingresos mundiales de 2024, está a punto de ascender al puesto número 1 si completa su adquisición de Interpublic, el número 6.
Los ingresos combinados de 2024 de las dos compañías fueron de 26.400 millones de dólares, muy por encima de sus rivales Accenture Song, WPP y Publicis Groupe.
En diciembre de 2024, Omnicom firmó un acuerdo para comprar Interpublic, en lo que sería la mayor adquisición de una agencia en la historia. Omnicom espera cerrar el acuerdo en el segundo semestre de 2025.
Este sería el capítulo final para Interpublic, que comenzó en 1961 como el primer gran holding de agencias. (Interpublic se embarcó entonces en una oleada de compras al estilo Mad Men , adoptando su grandioso nombre actual en 1964: «El Grupo de Empresas Interpublic»).
Ingresos e ingresos netos
La clasificación de Ad Age de las mayores empresas de agencias se basa en los ingresos mundiales.
La clasificación de empresas de agencias del Agency Report 2025 incluye compañías holding de agencias tradicionales, otras empresas globales de agencias y servicios de marketing y consultoras importantes como Accenture Song, parte del gigante de consultoría y subcontratación Accenture.
Algunas de las principales agencias, incluidas WPP, Publicis y Dentsu Group, revelan tanto sus ingresos como sus ingresos netos (o una cifra similar a los ingresos netos).
Los ingresos netos son los ingresos menos los costos indirectos. Estos costos incluyen los costos de transmisión de medios, los costos de proveedores externos, los costos de producción y los gastos de bolsillo que se cargan directamente a los clientes.
WPP, Publicis y Dentsu priorizan los ingresos netos (o una cifra similar) como medida de rendimiento. Omnicom y Accenture Song solo divulgan los ingresos.
Entre las empresas holding tradicionales, Publicis fue la empresa más grande en 2024 en función de los ingresos netos mundiales informados, desplazando a WPP.
En su informe financiero anual de 2024 , Publicis afirmó que en 2024 se había convertido en el mayor grupo del sector de las comunicaciones globales y en el principal grupo publicitario del mundo, en términos de ingresos netos. Publicis también declaró: «En 2024, el Grupo ascendió al primer puesto en el ranking mundial de grupos de comunicación, en términos de ingresos netos».
Los ingresos netos de Publicis (15.100 millones de dólares en 2024, frente a los 14.200 millones de dólares de 2023) superaron los ingresos de WPP menos los costes de transferencia (ingresos netos): 14.500 millones de dólares en 2024, frente a los 14.800 millones de dólares de 2023.
En 2024, Publicis también tuvo los mayores ingresos en Estados Unidos (9.800 millones de dólares) entre las 25 empresas de agencias más grandes del mundo.
Los 25 mejores
Los ingresos mundiales de las 25 empresas de agencias más grandes aumentaron un 3,6% hasta los 153 mil millones de dólares en 2024.
Las cinco principales compañías holding de agencias tradicionales (WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic y Dentsu) representaron casi la mitad (US$72 mil millones) de esos ingresos, un aumento del 3,7%.
Las 20 empresas restantes tuvieron ingresos combinados de 81 mil millones de dólares en 2024, un aumento del 3,6%.
Las principales consultoras registraron un mayor crecimiento, con aumentos del 8,6% en TCS Interactive (parte de Tata Consultancy Services de la India), del 5,6% en Accenture Song (según los ingresos aproximados declarados en los años fiscales 2024 y 2023) y del 5,3% en Deloitte Digital (parte de Deloitte Consulting, que a su vez forma parte de la red de firmas Deloitte Touche Tohmatsu).
Entre las 25 empresas líderes en el ranking de Ad Age, 12 tienen su sede en Estados Unidos, tres en el Reino Unido, dos en Francia, Alemania, Japón y Corea del Sur, y una en China y la India.
