¿Qué significa este reconocimiento para Initiative, sumado al logrado en Effie Latam? ¿Por qué es importante para la agencia?
Martin Lammardo: Para todo IPG Mediabrands y, principalmente, para todo Initiative Argentina, este reconocimiento es profundamente significativo y nos llena de orgullo: haber sido elegidos Agencia del Año en Effie Argentina por tercera vez (al mismo tiempo que Agencia del Año en Effie Latam también por tercer año consecutivo) ratifica y consolida lo que venimos demostrando con hechos: en IPG Mediabrands, la efectividad es nuestra máxima prioridad, y convertimos campañas, ideas y activaciones en resultados tangibles de negocio.
Por otro lado, para nosotros es sumamente importante porque valida nuestra visión y nuestro modelo de trabajo. Effie es el estándar más alto de la industria —donde se celebran las campañas que generan impacto real— y ganar en ambos frentes (Argentina y Latam) demuestra que no se trata de casos aislados, sino de un sistema, un equipo y una cultura que trabajan con consistencia para destrabar y potenciar el crecimiento de nuestras marcas.
Al mismo tiempo, celebramos este enorme premio porque es el reconocimiento a un plan de desarrollo sólido, construido junto a nuestros clientes y equipos, que buscan permanentemente desafiar el statu quo. Reconocimiento que sin dudas reafirma que estamos por el camino correcto donde nuestra especialización por crafts y disciplinas se integra de manera orgánica para impulsar y transformar de forma integrada el negocio de nuestros clientes.
¿Qué importancia tiene la efectividad publicitaria en el ámbito de las agencias de medios? ¿Cuál es la percepción de los clientes?
Diego Gasperini: La efectividad es, en esencia, el verdadero terreno donde se pone a prueba el valor de una agencia de medios. Las plataformas, la tecnología, los formatos y las métricas evolucionan día a día, pero hay una pregunta que permanece inalterable y guía cada decisión de nuestros clientes: ¿esto funciona? ¿mueve el negocio?
Hoy más que nunca, la efectividad dejó de ser un resultado deseable para convertirse en un imperativo. En un escenario marcado por la saturación, la fragmentación, la incertidumbre económica y la baja atención, cada peso invertido necesita demostrar impacto. Y los clientes lo saben: por eso crece la demanda por soluciones integrales basadas en nuestro modelo de crecimiento Fame & Flow, que equilibra construcción de marca y generación de performance.
La percepción de nuestros clientes es contundente: buscan partners estratégicos que no solo gestionen medios, sino que orquesten crecimiento, que comprendan la cultura, que apliquen tecnología con inteligencia y que sean capaces de demostrar resultados reales. Eso es exactamente lo que valida Effie: celebra las ideas y campañas que logran superar desafíos de negocio y destrabar crecimiento de manera comprobada.
