Intel, el gigante de los chips, ha puesto a disposición del público el gran cartel de Times Square, para que las imágenes de la gente sean vistas por todos los neoyorquinos.
La compañía se hizo cargo temporalmente de las grandes pantallas de la plaza –los carteles de Reuters y Nasdaq–; y está permitiendo a la gente cargar fotos de sí misma para que aparezcan en algún momento antes del fin de la campaña, el 7 de enero. En el momento fijado, la foto aparece primero ocupando todo el espacio, y luego comienza a multiplicarse en cientos de tomas más pequeñas, en un despliegue que dura aproximadamente un minuto.
Multiplicar, la palabra
Es que “multiplicar” es la palabra clave de la campaña que encaró Intel para este arranque del año. “Nuestra misión es poner de manifiesto esa multiplicación en los medios”, dijo Thom Campbell, senior media manager de la compañía.
El término se refiere a la nueva arquitectura de procesamiento de Intel, la marca Core, que encierra el poder de múltiples procesadores y computadoras en un simple chip. El ya lanzado Core 2 Duo tiene dos “motores” de computación en un solo chip, y el Core 2 Quad, que se lanzará en el primer trimestre de 2007, tendrá cuatro motores de computación en uno.
Este despliegue es clave para la estrategia de Intel de permanecer en el mercado como el fabricante mayor de procesadores del mundo. En los últimos tiempos, su competidor AMD, mediante un incremento de la innovación y la política de ventas, le quitó a Intel algunos puntos de market share. El tercer trimestre del año 2006 mostró al líder entregando 76,1 por ciento de todos los chips para equipos de escritorio, notebooks y servidores, frente a 23,3 por ciento de AMD. Pero un año antes, Intel mantenía un margen más holgado: 80,7 por ciento frente a 17,7 por ciento de su rival.
Punto a punto
“Las dos empresas van a seguir peleando punto a punto del mercado en los años venideros”, anticipó el analista Roger Kay, de Endpoint Technology Associates. “Intel puede haber avanzado con su Core 2 Duo, pero el partido no ha finalizado”.
Para ayudar al impulso derivado del éxito del Core 2, Intel planea aumentar la creatividad de sus medios; y la promoción del Times Square es un ejemplo clave de esa política.
Hasta ahora, la promoción está generando buen tráfico. Los consumidores cargaron 800 imágenes en el día inaugural. Incluso una de ellas sirvió para formar una pareja: el hombre agregó a su imagen un cartel que decía: “¿Te casarías conmigo?”. Su pareja, de la agencia Universal McCann, que atiende precisamente a Intel, le respondió con su propia foto y cartel: “¡Sí!”
