Interpublic Group of Cos. está explorando una posible venta de R/GA, y TCS Interactive es el favorito para adquirirla, según seis personas cercanas a la situación.
Otros holdings y consultoras también han considerado la posibilidad de adquirir R/GA, según confirmaron múltiples fuentes. Según una de éstas, también está sobre la mesa una asociación estratégica, en lugar de una venta directa.
TCS declinó hacer comentarios e IPG dijo que no comenta sobre rumores y especulaciones.
La posible venta de R/GA sería el último ejemplo de cómo IPG se deshace de sus agencias. El holding también ha estado fusionando y cerrando algunas de sus agencias en un intento de simplificar su estructura. Algunos de los clientes más importantes de R/GA son Nike, Verizon y Google.
La adquisición de R/GA marcaría un paso importante para TCS Interactive, una empresa con sede en la India que busca expandir su presencia, especialmente en EE. UU.
Dirigida en parte por el ex director ejecutivo de Droga5, Andrew Essex , TCS Interactive es el negocio de servicios digitales de Tata Consultancy Services, una de las empresas de consultoría y tecnología de Internet más grandes del mundo.
TCS Interactive, la unidad de marketing digital, transformación y experiencia de usuario de la compañía, registró ingresos por 2.800 millones de dólares el año pasado, según el Agency Report de Ad Age , que clasificó a la entidad como la decimotercera agencia más grande a nivel mundial.
Para el año fiscal que finalizó el 31 de marzo, TCS reportó ingresos globales de 29,1 mil millones de dólares. En comparación, el mayor holding de publicidad, WPP, registró más de 18 mil millones de dólares en ingresos el año pasado.
Más innovadoras
En su apogeo, R/GA fue una de las agencias más innovadoras de la industria, y muchos todavía la consideran así. Pero la agencia ha tenido dificultades para adaptarse a un mercado desafiante, ya que los clientes, especialmente los del sector tecnológico, siguen reduciendo sus gastos. Además de Google, Verizon y Nike, la agencia también trabaja con Intuit TurboTax, para la que creó un anuncio del Super Bowl este año, y BBC Studios. Actualmente, la agencia tiene aproximadamente 1200 empleados en todo el mundo.
A lo largo de los años, R/GA adoptó lo que llamó un modelo de “creatividad distribuida” como una forma de volverse más flexible y menos dependiente de equipos definidos por oficinas físicas. El año pasado, R/GA se mudó al nuevo espacio de oficinas de IPG centrado en la innovación en Brooklyn Navy Yard.
IPG ha estado ocupada últimamente. En enero, el holding vendió dos agencias creativas, Hill Holliday y Deutsch New York, al grupo global de servicios de marketing Attivo Group. En marzo, IPG fusionó Tierney con Carmichael Lynch, y la agencia creativa basada en datos Performance Art se incorporó a McCann. En mayo, IPG Health integró McCann Health New York en la agencia de atención médica Área 23, y Hill Holliday Health y McCann Health New Jersey se combinaron para formar una nueva entidad llamada Rise & Run.
