¿Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?

Para nosotros en Gut, un Effie es la validación de que estamos haciendo las cosas bien. Siempre dijimos que la creatividad tiene que estar atada a resultados, y un Effie demuestra exactamente eso: que una idea no solo es linda, sino que funcionó.

Es uno de los premios que más nos importan porque reconoce lo que realmente hacemos: resolver problemas de negocio con creatividad. Y para el equipo es motivador también, porque les demuestra que su laburo tiene impacto real, no solo likes o menciones.

¿Cuáles cree que fueron las claves del caso con que ganaron oro?

Creo que acertamos en varias cosas a la vez. Primero, recuperamos el tono de Personal. La marca tenía un territorio muy fuerte que era la cercanía, el humor, esa conexión humana, y lo trajimos de vuelta. Segundo, tuvimos claridad estratégica. No quisimos hacer una campaña que hablara de todo, sino que nos enfocamos en fortalecer la asociación de Personal con la fibra para el hogar, y, todo lo que hicimos apuntó a eso. Pero lo más importante fue el insight. Encontramos algo genuino: que la gente personaliza los nombres de sus redes WiFi. Eso era verdad, era universal, y nos permitió conectar desde un lugar emocional y real. Al final, movimos todo lo que teníamos que mover: awareness, consideración, intención de compra, resultados de negocio. Cuando logras eso, sabés que hiciste bien la tarea.

¿Qué balance hace de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?

Este fue un gran año en términos de efectividad. Uno de los mejores en Effie Latam como red regional. Pero, lo importante es lo que significa: que estamos produciendo trabajo que funciona. Para 2026, el desafío es mantener este nivel y seguir mejorando. Queremos demostrar que la efectividad no es suerte, que es consecuencia de cómo trabajamos, de cómo pensamos las ideas desde el día cero. Y, sobre todo, seguir siendo la agencia a la que los clientes recurren cuando necesitan mover su negocio de verdad, no solo hacer ruido.