Anónimo, agencia independiente mexicana, ganó un oro en Effie Awards Latin America por la campaña Fer paraSave The Children, en la categoría Impacto Positivo - Diversidad e Inclusión/ Positive change- Diversity & inclusion (sin fines de lucro). Por ese motivo, Adlatina conversó con el partner y CCO de la agencia, Juan José Posada,  sobre las claves y proyecciones de la agencia.

¿Cuál es la importancia de ganar un Effie para la agencia?

Ganar un Effie siempre es especial, porque representa la validación más objetiva de lo que hacemos: que la buena creatividad no sólo inspira, sino que genera resultados reales para las marcas. Para una agencia independiente como Anónimo, donde elegimos cuidadosamente cada caso que inscribimos, obtener un oro tiene un valor enorme. Es un reconocimiento a la estrategia, la idea y la ejecución, pero, sobre todo, al trabajo de un equipo de más de cien personas en México y Colombia que lo hizo posible. Además, haber sido el único metal en la categoría habla de la exigencia del jurado y del nivel competitivo que enfrentamos, por lo que lo recibimos con gran orgullo.

Pero más allá del premio, lo tomamos como una responsabilidad. Ya lo celebramos, y ahora nuestra mirada está puesta en el próximo proyecto que logre ese mismo impacto. En Anónimo entendemos que la efectividad no es un resultado final, sino una forma de trabajar: una cultura que nos obliga a superarnos campaña tras campaña.

Además del oro en los Effie Latam, sumamos dos platas y un bronce en los Effie México: cuatro en total, para tres clientes distintos: Don Julio, Volkswagen y Save The Children. Eso también es importante para nosotros, porque habla de la consistencia de las ideas que presentamos a todos nuestros clientes.

¿Cuáles cree que fueron las claves del caso con que ganaron?

El oro en Effie Latam llegó para una campaña que ya se había convertido en la más premiada de una agencia independiente mexicana en la historia —y no lo decimos nosotros, sino los festivales donde fue reconocida—. Ganar el Effie Latam fue cerrar con broche de oro (oro literalmente) un recorrido que demostró que una gran idea puede ser tan efectiva como inspiradora.

Hoy los Effie exigen más que nunca: resultados sólidos, métricas comprobables, pero, sobre todo, que todo eso nazca de una gran idea.

En nuestro caso, la clave estuvo justo ahí: una idea poderosa, una ejecución impecable junto a Catatonia Films, y un propósito claro —no solo generar conciencia—, sino provocar acción real a través de donaciones. Esa combinación convirtió la pieza en algo más que una campaña; se transformó en una herramienta de cambio tangible para Save the Children y para miles de niños y niñas latinoamericanas que necesitaban ser vistos y escuchados.

¿Qué balance hace de este 2025 y qué proyecciones tienen de cara a 2026?

Un 2025 raro, intenso y revelador. Así podríamos resumir un año que puso a prueba la capacidad de adaptación de las agencias. Todos surfeando una ola de innovación que ya no llega cada año, sino cada quince días. Para todo el equipo de Anónimo, en México y Colombia, fue un año extraordinario.

El Agency Scope 2025 nos posicionó como la agencia independiente #1 de México en el Ranking Global de Percepción del Mercado, además de reconocernos como la más atractiva para nuevos negocios, agencia ejemplar y #1 en creatividad original y eficaz. Este reconocimiento se reafirmó al ser nombrados mejor agencia independiente en El Círculo de Oro 2025.

En el plano internacional, celebramos un león y siete finalistas en Cannes, un Grand Clio, lápices en D&AD y The One Show, entre muchos otros reconocimientos.

Y, cerrar el año con un oro en Effie Latam, además de dos platas y un bronce en Effie México para nuestros clientes Volkswagen, Diageo y Save the Children, confirma algo que siempre hemos creído: en Anónimo, creatividad y efectividad van de la mano.

De cara a 2026, tras la reestructuración de nuestro departamento creativo, seguiremos adaptándonos al ritmo vertiginoso del mercado. Estamos fortaleciendo nuestra propuesta con nuevas disciplinas como influencer marketing, experiencias de marca y proyectando un laboratorio de innovación para ofrecer a nuestros clientes soluciones más integrales y ágiles.

Las agencias independientes están viviendo su mejor momento: más libres, más veloces y más relevantes que nunca. Y Anónimo, como mejor agencia independiente de México, seguirá marcando el paso, no solo con ideas, sino con soluciones que mueven marcas y resultados.