Juan Mesz y Fernando Zagales pasaron a ser ECDs de TBWA Perú en diciembre de 2023. En diálogo con Adlatina, hicieron un balance sobre  los cambios generados, los nuevos clientes y el equipo que armaron.

Actulamente, lideran un departamento creativo compuesto por treinta y cinco personas, aproximadamente, con siete directores creativos a cargo asignados a las distintas cuentas. Además de  equipos especializados en AON y performance.

Los creativos iniciaron su trabajo juntos hace dieciséis años, en las oficinas regionales que Viacom había abierto en Buenos Aires para sus señales de MTV, Nickelodeon y VH1, y trabajaron en agencias como JWT, La Comunidad, Santo y Leo Burnett. En 2021 fueron nombrados ECDs en The Cyranos Buenos Aires y luego desempeñaron el mismo cargo en DDB Argentina.

¿Cuál es el balance desde su llegada a la agencia?

El balance es sumamente positivo. Nos encontramos con una agencia que tiene en su cartera a los clientes más importantes del Perú y una estructura de casi doscientas personas con los perfiles y el expertise necesario para atenderlos. Además fuimos muy bien recibidos tanto por la gente de TBWA Perú como de la región con la que hemos participado en algunos proyectos.

¿Qué impronta creen que le están dando a los trabajos? ¿Qué cambios hubo en la agencia?

Desde antes de instalarnos en Perú sabíamos que teníamos que seguir construyendo sobre la esencia creativa de la agencia. Instauramos un día por semana en el que vemos con todos los equipos propuestas creativas para aportar soluciones a las necesidades que tienen cada uno de nuestros clientes. También sumamos presencialidad en el departamento creativo, porque creemos que para muchos proyectos es la mejor manera de trabajar y es la forma de crear cultura dentro de una agencia.

¿Con qué clientes están trabajando? ¿Cuáles ganaron en el último año?

Estamos trabajando con BCP, Wong, Sodimac, Pacífico Seguros, UPC, Cafetal y en proyectos para Molitalia. Desde nuestra llegada ganamos las cuentas de Metro, IO y Redondos. Por otro lado trabajamos en iniciativas para el Club Universitario, Medifarma y Hoseg.

¿Con qué tipo de mercado se encontraron en Perú? ¿Cómo lo definirían?

Nos encontramos con un mercado muy interesante y activo donde las marcas siguen apostando mucho a la comunicación tradicional desarrollando piezas publicitarias en medios como televisión, vía pública y radio, pero también con una gran inversión en lo digital. Para nosotros esto convierte al mercado peruano en un espacio muy fértil para todo tipo de formato de ideas. Por otro lado, hay muchos clientes apostando a la creatividad y muchos otros que se están animando a probar nuevos formatos y tecnologías.

¿Qué cosas de la cultura les llamó la atención y por qué?

En líneas generales, teniendo en cuenta que es un país dentro de la misma región  que la Argentina, no encontramos grandes diferencias. Sí nos parece que los peruanos sienten un gran orgullo por su país y su cultura, y eso está muy presente en muchas de las campañas que hacemos en TBWA Perú.

¿Qué trabajos de los realizados en la agencia destacarían y por qué?

Si por ejemplo tuviéramos que elegir tres trabajos serían Convocatori.A, para el BCP, porque le dimos un uso distinto al que se le está dando a la inteligencia artificial; Sorry Nicolas para leche de Magnesia Phillips, porque pudimos encarar el proyecto desde el humor con un producto que no suele utilizarlo y nos apalancamos en un insight local que le dio mucha visibilidad; y por último No todo lo bueno es al instante para Cafetal, porque desarrollamos un nuevo concepto para la marca que se diferencia de lo que venían haciendo y le dio notoriedad a la campaña.

¿Qué expectativas tienen para lo que resta del año? ¿Y de cara a 2025?

Queremos seguir fortaleciendo el nombre de la agencia en el mercado local, a través del trabajo creativo, y colaborar a su vez en el desarrollo de la red en la región. Creemos que Perú es un jugador importante para el crecimiento creativo de TBWA, ya que están dadas las condiciones para llevar a cabo proyectos atractivos y de proyección tanto regional como internacional.

TBWA Perú, trabajos de Juan Mesz y Fernando Zagales