El CEO Dentsu Aegis Network América Latina, Julio Castellanos, habla del lanzamiento de Dentsumcgarrybowen, la agencia creativa global fullservice que combina servicios creativos y soluciones de marca, nacida de la fusión de las agencias Dentsu y McGarryBowen: “El lanzamiento global fortalece y potencia la oferta creativa de Dentsu Aegis Network en América Latina. Dentsumcgarrybowen reúne el talento, la creatividad, la estructura y toda la ambición del grupo para nuestra región. Refuerza más aún nuestra posición como socios estratégicos de nuestras clientes al ayudarlos a conquistar, desarrollar y fidelizar a los consumidores de sus marcas”.

El CEO puntualiza que la agencia se centra en tres verticales: creatividad, medios y CRM, y considera que la fuerza creativa es uno de los pilares fundamentales, pero que hoy es necesario que también se ofrezca una solución integral del negocio. “La fusión era necesaria para eso”, asegura.

“Estamos ayudando en todo el negocio y tenemos ambas agencias creativas porque la creatividad es la pata central. También tenemos a Isobar, que es más digital; en estos tiempos de pandemia, lo digital ha tomado relevancia”, dice. Cuenta que en lo digital son partners de Google, Salesforce y Adobe. “Por eso tenemos foco en esas tres patas que mencioné y estamos profundizando en ecommerce, que hoy es un punto crucial y que ya se sabe que es una tendencia que seguirá”.

Con respecto a las marcas, considera que hoy la gente quiere ver lo que hacen y no lo que dicen que van a hacer. Por eso hay que ser creativos, pero también hay que entender todas las dimensiones del negocio. Castellanos explica que se han ido afianzando en la región, primero en México y en Brasil, y adelanta que seguirán desembarcando en otros países de la región.

Dentsumcgarrybowen será dirigida por Merlee Jayme y Jon Dupuis, copresidentes globales, quienes reportarán a Jean Lin, CEO global creative de Dentsu Aegis Network.