¿Cuáles fueron, a su juicio, las tres noticias del 2023 para la industria de la publicidad y el marketing y por qué?
El triunfo de las independientes: Más que una sola noticia o titular, lo más impactante para nosotros fue que en la mayoría de los festivales publicitarios (de efectividad y creatividad) la mejor performance haya sido de agencias independientes. Por un lado, ayuda a que la industria recuerde que las grandes ideas pueden venir de cualquier lado y, por otro lado, nos demuestra a nosotros como empresarios que estamos en el camino correcto. Y decimos en el camino, porque sentimos que tenemos mucho trecho por andar. Hay agencias independientes a las que admiramos y seguimos que este año simplemente la rompieron, eso nos inspira a seguir mejorando. Nosotros, por ejemplo, este año logramos algunos hitos para las independientes peruanas y la industria en general. Valor fue la primera agencia peruana (independiente o de red) nombrada la mejor de un festival creativo: la Mejor Agencia Independiente del FIAP y también la Mejor Agencia Independiente del LUUM. También logramos ser la Agencia más efectiva del Perú en Effie Latam (tercera mejor indie de Latam). Todo eso, lograrlo como independiente y desde el Perú nos hace emocionarnos pensando en lo que viene.
Los cambios y fusiones: Otro de los temas que nos han sorprendido mucho, ha sido ver cómo algunos personajes que parecían indispensables por su talento y tiempo de trabajo en sus agencias salieron en busca de nuevos retos. Para nosotros es una señal más que los paradigmas de la industria están cambiando. ¿Cuáles son los nuevos paradigmas? No tenemos ni idea, pero creemos que la libertad y la flexibilidad son nuevos valores que los profesionales de nuestra industria buscarán más que nunca de ahora en adelante. También ha sido impactante, para nosotros, la fusión de algunas compañías del rubro, que forman parte del mismo holding. Nos hace reflexionar sobre lo abruptos y duros que pueden ser los cambios en la industria.
Ahora Twitter es X: Esa noticia nos resonó mucho porque en nuestra industria, somos muy precavidos cuando se trata de cambios en el branding de una marca. Y Twitter ha sido una de las marcas icónicas en esta era de redes sociales. Sin embargo, este cambio nos demostró, que a veces, aunque las marcas son de la gente, la gente puede que termine adaptándose a ciertos cambios radicales.
¿Cuáles creen que serán los tres aspectos en que la industria debe mejorar (de cara al 2024 y hacia delante) y por qué?
El uso de IA: Una de las cosas que más escuchamos hoy en día es “eso se puede hacer con IA”. Pero creemos que, si bien su uso generará una revolución en esta y varias industrias, hay una gran oportunidad por seguir entendiendo todo lo que se puede hacer y aprovechar. No nos va a reemplazar la IA, nos va a potenciar.
La cocreación: Estamos convencidos de que, más que nunca, estos tiempos exigen el aprovechamiento de diversos expertise de la agencia, pero también del cliente. Hoy más que nunca los creativos tenemos que saber de negocios. Hoy más que nunca, los clientes necesitan saber de creatividad. En la medida que cocreemos, seremos más efectivos.
La creatividad es un medio, no un fin: En Valor creemos que la creatividad es el medio por excelencia para generar negocio para nuestros clientes. Y en ese sentido, los premios son una consecuencia y no un fin. La creatividad tiene un valor en sí misma, pero en publicidad y marketing, creatividad que no genere resultados, no tiene sentido. Y en ese sentido, creemos que hay una oportunidad para que la industria reconozca cada vez más, las campañas y casos que realmente generan negocio o cumplen con los objetivos de clientes, antes que ideas que principalmente sirven para promover a la agencia.
TODOS LOS DESTACADOS 2023 DE ADLATINA PUEDEN VERSE EN LA EDICIÓN #136 DE ADLATINA MAGAZINE.
