Publicidad España

DE ACUERDO CON UNA INVESTIGACIÓN DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES

Los anunciantes tienen cuatro preocupaciones básicas

La AEA encargó un estudio con el fin de conocer los temas que ocupan la mente de los anunciantes y los principales focos de atención de sus socios. La encuesta fue llevada a cabo por el gabinete de investigación AGN. En la nota, los principales resultados.

De acuerdo con el estudio realizado por AGN a pedido de la Asociación Española de Anunciantes, los empresarios de la península centran su atención en cuatro temas principales: • la percepción de sus mensajes por el consumidor ante problemas con los que se enfrenta, como saturación, legislación confusa e inadecuada, alteración de los planes de medios, etcétera, que dificultan esta percepción; • la falta de conocimiento real de su competencia; • la necesidad de una mejora en las relaciones con sus proveedores (agencia de publicidad, centrales de medios, empresas de producción, etcétera); y • la escasez de foros de debate adecuados para analizar los temas anteriores. A partir de ellos, la AEA se ha comprometido a comenzar acciones que buscarán solucionar los problemas que los socios denuncian como primordiales. Parte de planes de acción como los previstos, que se vienen llevando a cabo desde hace algunos años, son: • la creación del Observatorio de la Publicidad; • la institucionalización de buenos procedimientos con agencias de publicidad, centrales y medios; • los Premios a la Eficacia, traducidos en rentabilidad en las inversiones publicitarias; y • la creación de foros de discusión, como el Taller de Nuevas Tecnologías.

por Redacción Adlatina • 20 de diciembre de 2001