Luis “Tim” González fue nombrado a comienzos de 2023 como CCO de McCann México, cargo que se suma a su rol de VP creativo de Commonwealth McCann y copresidente del Creative Leadership Council de la red a nivel regional.

—¿En qué momento de su carrera le llega esta oportunidad?
—Me parece que llegó de forma natural tras cuatro años al frente de Commonwealth McCann, la agencia responsable de la publicidad de Chevrolet, a lo que sumé otros cuatro siendo responsable de MRM, la unidad de negocio de la compañía experta en data, tecnología, CRM e innovación. Este tiempo me permitió conocer las posibilidades de la agencia, el potencial de mucha gente y de muchas marcas.
—¿Cuáles son sus objetivos al frente de la creatividad de McCann?
—Convertir en propios los desafíos de nuestras marcas. Entender qué les está quitando el sueño para darles junto al equipo la solución de lo que siempre necesitaron, pero de la forma en que nunca imaginaron. Estructurar al equipo de forma diferente, mucho más contemporánea. Con cruce de líneas. Interacción bajo un mismo propósito. Contamos con once directores creativos con mucha experiencia, talento y potencial. Así como segundas líneas con altas aspiraciones y deseos de destacar. Contamos con logos realmente impresionantes: Fedex, Chevrolet, L’Oreal, Lysol, Sanofi, MasterCard, por contar sólo a algunos.
—¿Qué aprendizajes obtuvo en estos años que lleva dentro de McCann?
—Muchísimos. Lo más importante es sentirte parte de una red con una mística inigualable. Con un soporte creativo desde arriba. Una red que sabe que la creatividad es el motor más grande de todos. Es lo que sostiene y respalda el negocio y hace la diferencia.
—¿Cuáles cree que serán los principales temas a tener en cuenta este año?
—Es muy importante entender, dominar y usar a nuestro favor todas las nuevas herramientas de AI. No caer en clichés, ni desestimar cualquier medio. Hoy en día es la posibilidad de esta combinación de formatos, plataformas, tecnologías y medios es lo que hace realmente la diferencia. Vamos a ser muy audaces con las segmentaciones. Y muy obsesivos en recordarnos todo el tiempo el valor inconmensurable de un buen insight. Primero el fondo. Después la forma.