Energy BBDO Chicago presentó una iniciativa para Claritin, de Bayer, destinada a luchar contra el aumento de los niveles de polen y ayudar a generar entornos abiertos que sean aptos para personas alérgicas al polen que producen los árboles.

En diálogo con Adlatina, Malena García Lojo, SVP, group account director de Energy BBDO Chicago y Leading Women Argentina 2021, expresó: “Trabajar en este proyecto nos llenó de orgullo a mí y a todo el hermoso equipo que armamos entre agencia y cliente. Quienes trabajamos con marcas sabemos de la importancia de no sólo contar una historia, sino hacer historia y demostrar con hechos nuestro compromiso real con la comunidad y las personas para las que trabajamos”.

¿En qué contexto surgió la campaña? ¿Cuál era el brief del cliente?

Se espera que las concentraciones de polen se dupliquen a finales de este siglo provocando alergias en más del treinta por ciento de los adultos y el cuarenta por ciento de los niños de Estados Unidos. Aunque hay muchos factores que contribuyen a este problema, como por ejemplo el calentamiento global, hemos identificado un culpable del que no se habla mucho: los árboles macho.

Muchas especies de árboles tienen árboles masculinos y femeninos separados y, en esas especies, los árboles masculinos son los que producen parte del polen que causa síntomas de alergia a sesenta millones de estadounidenses. Las hembras, sin embargo, no producen polen y no son alergénicas. A pesar de ello, el Departamento de Agricultura de Estados Unidos lleva décadas aconsejando a las ciudades que planten árboles exclusivamente masculinos para evitar la suciedad que conllevan las hembras fructíferas. Por eso, nos enfrentamos ahora a un desequilibrio botánico en todo el país que se traduce en un aumento de los niveles de polen y en casos récord de alergias. Como marca líder en el alivio de las alergias, dedicada a cultivar un mejor espacio al aire libre para todos, Claritin se propuso adoptar una postura.

¿Cuáles fueron los objetivos y qué desafíos supuso?

El objetivo principal de esta acción es concientizar sobre el desequilibrio botánico para inspirar un movimiento. Identificamos un problema del que la mayoría de la gente no estaba al tanto, así que teníamos que difundirlo y tomar cartas en el asunto. Por eso, creamos el Proyecto DiversiTree, una iniciativa diseñada para ayudar a generar entornos abiertos que sean aptos para personas alérgicas al polen que producen los árboles, equilibrando la población arbórea de Estados Unidos sumando más árboles femeninos que no producen polen y, por consiguiente, no son una preocupación para quienes sufren de alergia.

Pero plantar árboles femeninos, impulsar una mayor planificación paisajística en las ciudades y cambiar ciertas percepciones, no es tarea sencilla. Nos enfrentamos a muchos desafíos, aprendimos mucho sobre sexismo botánico y seguimos aprendiendo para identificar cómo ahondar en nuestra misión que es que las personas que sufren de alergias puedan disfrutar del aire libre como si no las tuvieran.

¿Cuál fue la idea y la estrategia?

La idea fue lanzar el Proyecto DiversiTree como una iniciativa para luchar contra el aumento de los niveles de polen y restablecer el equilibrio botánico, árbol por árbol. Para llevar adelante el programa, identificamos dos públicos clave: quienes se ven impactados por este problema y quienes pueden generar impacto.

Para crear un cambio a nivel local, distribuimos árboles femeninos gratis a través de nuestra web y animamos a la gente a plantar árboles femeninos en sus propios jardines para convertir cada espacio verde en un espacio libre de alergias. Para crear un cambio a nivel nacional, nos asociamos con la comunidad paisajística y la comunidad científica, creando alianzas con la Fundación Arbor Day (Arbor Day Foundation) y la Universidad de Cornell (Cornell University), respectivamente.

Junto a la Fundación Arbor Day, plantamos árboles femeninos en dos de las ciudades clasificadas por la “Asthma and Allergy Foundation of America” como de las más difíciles para vivir con alergias: Nueva Orleans, LA y Richmond, VA.

Y nos asociamos con Dan Katz, investigador asociado de la Facultad de Ciencias Vegetales Integrativas de la Universidad de Cornell, para encargar y financiar un estudio que demostrara con pruebas reales que un futuro lleno de árboles femeninos es un entorno al aire libre mejor y más respirable para todas las personas.

¿Y lo mejor? Con el simple acto de plantar árboles femeninos, estamos ayudando a Claritin a hacer mucho más que aliviar las alergias, estamos ayudando a prevenirlas. Una iniciativa que comienza ahora, pero que tendrá impacto durante años y años.