McCann Panamá creó la campaña Letras contra la violencia para el Fondo de Población de Naciones Unidas, en el contexto del Día internacional para la eliminación de la violencia contra la mujer, que se conmemoró el 25 de noviembre.

La iniciativa toma como base la huella física del maltrato en la mujer para crear una tipografía para narrar, reflexionar, cuestionar y graficar los diferentes tipos de agresiones. Estas acciones dejan huellas, visibles e invisibles, en las afectadas y su entorno. “Queremos resignificar ese dolor y convertir las cicatrices en letras que permitan escribir nuevas historias, vidas sin violencia”, explicó Omar Polo, vicepresidente creativo de MW Panamá.

Patricia García, managing director de la agencia, declaró: “Nuestro rol de buscar una sociedad más igualitaria y donde las mujeres encuentren la plenitud de sus derechos, nos impulsó a trabajar junto al Fondo para concientizar sobre la violencia de género. En Panamá la labor de UNFPA merecía todo nuestro apoyo y nuestro despliegue en creatividad y estrategia, de ahí nace esta idea donde tan importante como mensaje es la fuente de este”.

“Cambiar la cultura de tolerancia de la violencia es fundamental para la seguridad, la paz y el desarrollo de un país, indicó la Organización de las Naciones Unidas hace veinte años ―declaró José Manuel Pérez, representante auxiliar del Fondo de Población de las Naciones Unidas en Panamá―. Eliminar la violencia hacia la mujer es una responsabilidad que nos involucra a todos: gobierno, empresa privada, academia, sociedad civil organizada y ciudadanía en general”.