Murilo Melo, quien fue ECD de Gut San Pablo durante tres años, fue nombrado global head de Gut Design, unidad de la agencia lanzada a principios de marzo.
La creación de Gut Design marca el primer movimiento significativo de Gut desde que el grupo consultor Globant Group compró una participación mayoritaria en la agencia en noviembre pasado.
El profesional, que cuenta con una amplia experiencia en la industria publicitaria trabajó en agencias como Publicis, DM9DDB, Leo Burnett, F/Nazca Saatchi & Saatchi, BETC, y Wunderman Thompson.
¿Qué significa para usted que Gut ponga el diseño en el centro de su propuesta?
En Gut utilizamos la palabra “creativo” en todo lo que hacemos. Al abrir la vertical de diseño, combinamos esta esencia creativa con capacidades dedicadas, ampliando el alcance global de la red. Gut Design se basa en el principio “The Beauty Inside Out”, el cual nos guía en la búsqueda de la esencia central de una marca, descubriendo verdades y narrativas únicas. Creemos en resaltar la auténtica identidad de la marca a través del diseño.
¿Cuáles serán sus objetivos como head global de Gut Design?
Después de tres años como ECD en Gut San Pablo, mis objetivos como global head of design incluyen expandir la influencia y los valores de Gut en el campo del diseño. Fusionar la excelencia en el diseño con una poderosa creatividad creando soluciones que impulsen el compromiso y tengan un impacto significativo en las marcas. También ayuda a la red Gut a elevar su nivel de craft y pensamiento de diseño.
¿Qué características debe tener un cliente para trabajar con Gut Design?
No somos nada sin nuestros valientes clientes. La valentía tiene muchos significados y los hay diferentes para cada cliente. En Gut Design, nos encanta trabajar con marcas que están listas para dar un paso hacia algo auténtico, nuevo y, lo más importante, que refleje su verdadero yo.
¿Puedes contarnos algo sobre el trabajo realizado para marcas como Anheuser-Busch InBev Korea, Mercado Libre Latam y Spaten en Brasil?
Como operación global, desarrollamos una nueva marca de bebidas desde cero para AB InBev Corea, incluyendo nombre, logotipo, tipografía, tono de voz, empaque, imágenes clave y animaciones 3D. El trabajo creativo y las soluciones de diseño desarrolladas para este producto de gran formato guiarán ahora toda su comunicación. Mercado Libre nos contrató para trabajar en un sistema de diseño para una de sus plataformas líderes a partir de 2024 y continuando en los años siguientes. Aún bajo confidencialidad, el proyecto es de gran importancia para la empresa y abarca todos los países de América Latina donde la marca está presente.
Spaten, una cerveza que data de 1397 y relativamente nueva en Brasil, recibió un Brandbook completo. Definimos todo el sistema de marca, agrupando todo, desde elementos primarios como logotipos, íconos y tipografía hasta comportamiento fotográfico, integración de IA, ilustraciones e instrucciones visuales para eventos y activaciones.
¿Cuáles considera que son las tendencias en diseño?
El diseño es parte de todo con lo que interactuamos. Las personas y las marcas valoran cada vez más la combinación de funcionalidad con aspectos visuales y estéticos. Por lo tanto, considero que la tendencia más significativa en diseño es el diseño mismo: la importancia de sus elementos en nuestras vidas. Esto lleva a elecciones auténticas y a la búsqueda de algo nuevo y de buen gusto, que pueda adaptarse según las tendencias que mejoren el trabajo.
¿Cómo describiría la relación entre el diseño y la IA?
Lo describiría como la conexión entre dos personas que recién se están conociendo, pero que comparten una fuerte química y un futuro prometedor juntos.
