La agencia 121 Latam convirtió la coyuntura política en una plataforma creativa para hablar de protección contra parásitos, pulgas y garrapatas. En un contexto donde la política está en boca de todos, Proteggo, la marca de antiparasitarios para perros, decidió hacer algo distinto: entrar en la conversación nacional con una campaña diferente. Así nació “El Can-didato”, una idea que transformó la campaña de un producto en una inesperada campaña presidencial.

Lejos de la publicidad tradicional del rubro, la estrategia creativa apostó por apropiarse del lenguaje, los códigos y la estética de una campaña política, sin revelar inicialmente a la marca detrás del mensaje. Durante una primera etapa de intriga, la ciudad amaneció con frases en doble sentido como “Basta de parásitos”, “Necesitamos protección de verdad” y “No más chupasangres”, generando conversación, especulación y sonrisas entre la gente.

La revelación llegó con fuerza a través de paneles en distintos puntos de la ciudad y un spot audiovisual protagonizado por un perro, quien da un particular —y muy carismático— mitin presidencial. Recién entonces se develó que el verdadero candidato era Proteggo, el antiparasitario de delicioso sabor que protege a los perros contra pulgas, garrapatas y parásitos.

Ficha Técnica

Director General: Alejandro Tripoli

CCO: Gonzalo Calmet

Executive Creative Director: Lucas Bargen

Directores Creativos: Alvaro Paitán, Jhon Avilés

Dirección de arte: Jhon Avilés, Joan Valenzuela, Alessandro Olivas, Julio Silva

Redacción creativa: Alvaro Paitán, Daniela Arenas

Directora de Nuevos Negocios: Rosanne Palhares

Jefe de Proyectos: Gino Valle

Asistente de cuentas: María José Coello

Dirección de Producción: Luis Ruiz, Luis Grieve

Productora: Saida Baca

Casa Realizadora especializada en IA: AI"m Not a Robot

Director: Kiko Lunardon

Responsable por cliente: Ronny Rivas