De la mano de 121 Latam, Yape estrena Momentos, una pieza de branded content, en el marco del Día de la Madre, y que marca el debut del anunciante en el storytelling de formato largo.

Momentos es un corto de casi tres minutos que cuenta la historia de Andrés, un hombre que entra por curiosidad a una tienda detenida en el tiempo, donde un vendedor enigmático asegura tener algo extraño en venta: “momentos”. Frasco por frasco, etiqueta por etiqueta, Andrés se reencuentra con escenas que creía olvidadas: mamá esperándolo despierto, mamá explicándole algo las veces que haga falta, mamá consolándolo la primera vez que le rompieron el corazón. Lo que empieza como una visita curiosa termina convertido en una toma de conciencia sobre lo que realmente vale, y sobre la única persona que podía dárselo.

La pieza apuesta por una narrativa cinematográfica poco habitual en la categoría de finanzas: tiempos largos, silencios, una dirección de arte cuidada y un giro emocional que solo se revela al final. Con esta apuesta, Yape y 121 Latam dejan atrás la lógica del comercial tradicional para entrar al terreno del entretenimiento, donde la marca no interrumpe la historia, sino que la posibilita.

El guion es de Lucas Bargen, executive creative director de 121 Latam, y es dirigida por Bacha y Chinón de Señor Z.

Al respecto, Bargen describe: “Para un creativo, escribir para Yape es un privilegio enorme. Estamos hablando de una marca que ya forma parte del día a día de millones de peruanos, y es natural que también forme parte del mundo que los entretiene y los emociona. Estoy convencido de que este capítulo que se abre es mucho más que una campaña de Día de la Madre: es el inicio de Yape en el mundo del entretenimiento, y un mensaje claro de que las marcas también pueden contar historias que la gente quiera ver, y no historias que la gente tenga que aguantar”.

El cortometraje cierra con un mensaje que reafirma el rol de la marca sin imponerse: “Este Día de la Madre, regala eso que no se puede yapear”.

La pieza puede ser vista en cines, y en el canal de Youtube de la marca.