Por E. J. Schultz
Editor de Ad Age

Para impulsar su nueva F-150 Raptor R todoterreno sobrealimentada, Ford está utilizando un lobo rabioso, serpientes de cascabel, un escorpión, murciélagos y un monstruo no identificado.

Esas criaturas protagonizan un nuevo video de la camioneta que pretende parecerse más a un tráiler de una película de terror que a un anuncio. La película de dos minutos, llamada Scary Fast, proviene de Wieden + Kennedy Nueva York. La estrella del video es el Raptor R, que tiene un motor V8 sobrealimentado de 5,2 litros que, según Ford, alcanza los 700 caballos de fuerza.

El anuncio muestra a un hombre con casco conduciendo la camioneta a través de la noche del desierto a altas velocidades, evadiendo peligros como el lobo y las serpientes de cascabel, así como un cactus en llamas y un monstruo, que en un momento agarra el espejo lateral de la camioneta.

El anuncio se transmitirá a nivel nacional en los cines antes de la película de terror de Jordan Peele Nope. La compra de medios también incluye YouTube y Hulu. El anuncio fue dirigido por Lauren Sick, cuyo trabajo reciente incluye el oscuro video musical de Boyfriend, de Dove Cameron.

El anuncio de Ford fue filmado al estilo de las películas grindhouse, un término asociado con películas violentas. El fabricante de automóviles comenzó a mostrar el video en las redes sociales la semana pasada con imágenes que parecían carteles de películas.

El enfoque está destinado a atraer a la audiencia de nicho de entusiastas de las camionetas todoterreno. Pero con la producción pulida y la ubicación antes de las películas principales, Ford también está lanzando una red más amplia, buscando pulir su imagen de marca con aquellos que quizás no compren una Raptor, pero que podrían sentirse atraídos por la línea más amplia de vehículos de alto rendimiento del fabricante de automóviles.

Es “un punto de ignición para generar cierto interés sobre la marca Ford y algunos de los productos geniales que tenemos”, dijo David Rodríguez, gerente de comunicación de marketing de Ford. Se utilizó el enfoque de película de terror porque “hay una experiencia emocionante detrás del volante de este producto en particular y la noción de entrar en este espacio de suspenso psicológico pensamos que era una extensión natural”.

La campaña también incluye marketing de influencia de personas conocidas entre los entusiastas de las carreras de autos, incluido el corredor todoterreno Christopher Polvoorde y el ex piloto de Nascar Tony Stewart.

La Raptor sigue el modelo de las versiones que compiten en Baja 1000, la carrera competitiva del desierto que se lleva a cabo en Baja California, México.

El anuncio fue filmado de noche en el desierto de Utah. Ford usó animales reales, en lugar de versiones CGI de las criaturas. Se equiparon drones y buggies de dunas del desierto con cámaras para capturar primeros planos de la Raptor retumbando a través del paisaje a altas velocidades para darle una sensación de Mad Max, dijo Rodríguez.

“Una de las mejores cosas fue escuchar el funcionamiento del motor a las 2, 3, 4 de la mañana en el desierto”, dijo.

Si bien el modelo F-150 Raptor ha existido durante años, Ford está anunciando su versión más nueva como la “Raptor del desierto todoterreno de alto rendimiento más extremo hasta el momento”.

El motor es una versión optimizada de lo que se ha utilizado en el Mustang Shelby GT500 de Ford. Ford, en un comunicado de prensa, lo describe como “el V8 sobrealimentado con mayor torque hasta el momento en una camioneta de producción”. La F-150 Raptor R es vista como una competidora de la Ram 150 TRX.

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