Para colaborar con una ONG, Fahrenheit DDB y Latina, cadena de televisión del Perú, crearon la campaña Prime Time 0,7%.

Latina, como cada año, apoya a la Fundación Peruana contra el Cáncer, a través de la donación de tiempo al aire para promover su campaña de recaudación de fondos. La emisora tuvo que hacer un cambio, ya que el horario estelar está reservado para las marcas más importantes del país.

La acción intervino en propio contenido emitido por la compañía en horario de máxima audiencia, acelerándolo un 0,7%, un ajuste imperceptible para el ojo humano. Un programa que originalmente duraba 45 minutos con 15 minutos de publicidad se redujo a 44 minutos, liberando un minuto que antes no existía.

Ese minuto le permitió a la cadena emitir dos anuncios de 30 segundos durante varias semanas, en el espacio más valioso de la televisión.

Latina creó minutos gratis para donar a una campaña de recaudación de fondos sin presupuesto de medios que realmente necesitaba estar en Prime Time.