BBVA México presentó una nueva estrategia de contenido, es decir, una nueva forma de hablar de dinero, tecnología y seguridad, a través de plataforma de contenidos para redes sociales.

Abordar esos temas suele involucrar conceptos complejos que pueden sentirse ajenos a la vida diaria. Para acercarlos a las personas, La Casa México (el nuevo modelo bespoke global de Omnicom para BBVA, resultado de la integración del talento y las capacidades de Terán TBWA y PHD) desarrolló la idea “Economía de Banqueta”.

Esta plataforma traduce la conversación sobre esos rubros a un lenguaje coloquial, fresco y divertido. Iniciativa que forma parte de una premisa clara: abordar esta información con la misma naturalidad con la que se habla de cualquier aspecto cotidiano, integrando los códigos, las referencias y el humor de la cultura digital actual.

Para llevar esta visión al entorno digital de manera mucho más cercana, La Casa México dio vida a La Bandita, con simpáticos personajes diseñados para conectar con diferentes audiencias: J. Conomy, Cripto, Dinella y Coty.

Más allá de ser una campaña puntual, la propuesta se pensó como una plataforma de marca sostenible en el tiempo, capaz de evolucionar y mantenerse en conversación constante, a la par de las tendencias en redes sociales.

Todo el concepto partió de un objetivo muy definido del Banco. Mauricio Pallares, director de comunicación e identidad corporativa de BBVA México, comentó: “Queremos que nuestros contenidos sean claros y fáciles para cualquiera sin importar cuanto sepa del tema. La intención es que una persona pueda acercarse a ellos y entenderlos de manera natural”.

Para Sandra Arenas, directora de redes sociales del Banco: “La clave de este proyecto radicó en concebir piezas desde el lenguaje y los formatos propios de las plataformas logrando que conectarán directamente con los que los usuarios consumen a diario”.

En tanto, Fabián Ávila, head of social media de La Casa México, “el gran acierto fue reinventar la comunicación del sector financiero en redes sociales con un enfoque entretenido e innovador, sin perder la seriedad y el fondo del mensaje”.

La dirección creativa del concepto recayó en Isabel Ramírez y Aurora Madrigal, con la visión estratégica de Armando Toscano y Leilani Ortiz.