Lemon, agencia liderada por Luciano Leone y Renato Arauco, estuvo a cargo de la nueva campaña de Marsella “Nadie huele como tú”, que además contó con la producción audiovisual de Manzanón Films.

La marca de detergente Marsella, perteneciente a Alicorp, toma la forma de un musical para destacar su fragancia floral y su espuma activa en un universo de fantasía.

“Nadie huele como tú” es la premisa de esta campaña. Para transmitir ese mensaje, la agencia escogió estratégicamente una conocida canción de moda en Perú que convierte el momento de lavado en una experiencia divertida, mágica y sensorial.

La campaña tendrá presencia en televisión, radio y plataformas digitales, aprovechando la pegadiza canción como hilo conductor.

Luciano Leone, DGC de Lemon, sostuvo: “Nuestra misión fue crear un espectáculo memorable alrededor de la fragancia de Marsella, para que al verlo el público no solo sonría, sino que termine cantando”.

Por su parte, Renato Arauco, director general de estrategia de Lemon, explicó: “En la categoría detergentes siempre la fórmula es problema, insight y solución, para Marsella quisimos cambiar esa estructura narrativa, queríamos que desde el inicio se entienda que este es un mundo de fragancias nuevas, casi al estilo de la categoría de perfumes”.

Mientras que, Anahí Freire, gerenta de marca de detergentes Marsella en Alicorp, concluyó: “Esta campaña marca un hito para Marsella: por primera vez presentamos nuestro detergente con un musical en TV y medios digitales de esta manera. Queríamos destacar de forma diferente los beneficios de nuestra fórmula –la fragancia repotenciada y la espuma activa– y Lemon nos sorprendió con una propuesta ingeniosa y efectiva que confiamos generará excelentes resultados”.