Lynx lanza su nuevo Lower Body Spray con una campaña que invita a los hombres a hacer lo que llevan toda la vida haciendo: “rascar y oler”.

Para presentar su nueva fragancia creada para las partes íntimas masculinas, Lynx (conocida como Axe fuera de Reino Unido) y la agencia española Lola MullenLowe transformaron el gesto más instintivo de cualquier hombre en una experiencia interactiva. ¿El resultado? Las provocadoras vallas publicitarias Scratch & Sniff .

A simple vista, parecen anuncios clásicos de ropa interior: fotos en blanco y negro, abdominales marcados y calzoncillos ajustados. Pero lo inesperado está impreso directamente en la prenda: tinta aromática. Gracias a la tecnología de microencapsulación, al frotar la imagen se libera la fragancia real, convirtiendo el cartel en una demo del producto… a través del gesto más natural del repertorio masculino.

Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo de LOLA MullenLowe, explicó: “Nuestra audiencia ha evolucionado. Quiere oler bien en todas partes, y valora el humor, la osadía y la honestidad”.  

La campaña fue lanzada en Londres y en revistas masculinas de lifestyle.

Caroline Gregory, global brand director de Lynx, sostuvo: “Esta valla no es solo una acción llamativa. Es una demostración real del propósito del producto y una celebración de la confianza sin filtros”.