En el mes de la lucha contra el Cáncer de Mama, McCann Lima creó la campaña Un preciazo que salva vidas para Tottus, cadena de supermercados en el Perú, en alianza con la Clínica Internacional. El objetivo es democratizar el acceso a estudios claves para prevenir esta enfermedad.

De acuerdo con las cifras del Observatorio Global de Cáncer para Perú, cada año se registran siete mil casos de cáncer de mama y más del 80% de la población peruana no cuenta con un seguro de salud privado.

En América Latina la situación es similar, ya que de acuerdo con la Organización Mundial de la Salud el cáncer de mama es la segunda causa de muerte de mujeres en la región y un 70% de las mujeres con cáncer de mama llega tarde al diagnóstico, principalmente porque no acuden a una evaluación periódica o no tienen acceso a los servicios de salud.

En octubre, el Mes de la Concientización sobre el Cáncer de Mama, surgen múltiples iniciativas que buscan incentivar la prevención de este mal a través de chequeos regulares. Sin embargo, la información por sí sola a veces no es suficiente. Por ello, y con el objetivo de acortar la brecha para el acceso, adquisición y realización de mamografías de manera eficiente y rápida para las mujeres peruanas, Tottus y la Clínica Internacional lograron que las mamografías estén al alcance de una manera económica en un lugar cotidiano.

Bajo esta campaña, Tottus comparte la premisa de que “el mejor regalo es cuidarnos entre todas y todos” e invita al público a tomar acción frente al cáncer de seno, una de las principales causas de muerte de las mujeres en el mundo.

El proceso era sencillo: los clientes de Tottus podían adquirir un “paquete” de mamografía por un costo menor que el del estudio y dentro del sobre un código único para agendar una cita en la Clínica Internacional de forma rápida y eficiente.

Christian Caldwell, DGC de la agencia, aseguró: “Esto ayuda a que la marca tenga un rol significativo en algo tan clave como la salud, ya que a partir de ahora la prueba estará al alcance de las personas en la gran red de tiendas de Tottus, cumpliendo así con el compromiso enfocado a los valores de la marca: el bienestar de sus clientes”.

Por su parte, Alexandra Bottger, gerente de marketing corporativo de Tottus, afirmó: “Con esta iniciativa queremos abordar la problemática que enfrentan miles de mujeres en el Perú, que por diversos motivos no pueden acceder a este crucial examen médico de una manera rápida y eficiente. Ahora, las mujeres peruanas lo podrán encontrar en un lugar tan cotidiano como es el supermercado”.

Esta campaña será amplificada en vía pública, redes y plataformas digitales, radio y televisión, y también con expertos, celebridades e influencers que han vivido esta enfermedad y que reforzarán el valor de la prevención.