Pacífico Seguros y TBWA Perú lanzaron Frecuencias que salvan vidas, una campaña basada en que, en Perú, el exceso de velocidad es una de las principales causas de accidentes de tránsito en la carretera.
Con el objetivo de ayudar a prevenir esta problemática en el momento en que ocurre, la campaña de responsabilidad vial convierte a la radio —compañera habitual de los viajes por carretera— en un recordatorio directo para manejar a una velocidad más segura.
La idea nace de un hallazgo: el rango de velocidad al que realmente se conduce en carretera coincide con las frecuencias de las principales emisoras FM del país. Por eso, al cierre de las menciones promocionales, los locutores incorporan un mensaje de seguridad vial que conecta la frecuencia de la radio con la velocidad máxima recomendada. Así, si el conductor escucha 96.1 FM, el mensaje le recuerda no sobrepasar los 96.1 km/h; y si sintoniza 100.1 FM, le sugiere no exceder los 100.1 km/h.
La campaña se ha implementado durante los meses de verano, cuando aumenta el flujo de autos hacia destinos como las playas del sur. Para maximizar su impacto, la campaña cuenta con una pauta de jueves a domingo en emisoras de alto ranking y afinidad como Nueva Q, Radiomar, Panamericana, Onda Cero y Radio Disney 94.3 FM, proyectando un alcance de 58.9% (3.4 millones de personas).
Además, la iniciativa se amplifica con una pauta de audio digital, que permite extender el mensaje a más momentos de escucha. A través de Spotify, la campaña proyecta un alcance adicional estimado de hasta 487,700 oyentes.
Ficha Técnica
Campaña: Frecuencias que salvan vidas
Cliente: Pacífico Seguros
Responsables por cliente: Rocío Bouruncle, Lucas Bertie
Agencia de Publicidad: TBWA
CEO: Pilar Dufour
VP: Jorge Santibañez
Directores Generales Creativos: Fernando Zagales y Juan Mesz
Directores Creativos: Kevin Contreras, Mario Neumann, Giancarlo Cárdenas
Redactor Senior: Juan Carlos Gallardo Vargas
Director de Arte Senior: Carlos Román Belli
Diseñador Gráfico: Luis Gutiérrez
VP de Marcas: Jimena Gordillo
Directora de Marcas: Daniella Cárdenas
Supervisora de Marcas: María Fernanda Ramírez
Central de Medios: OMD
Director de medios: Marcos Salazar
Planners de medios: Pierina Aguilar, Jimena San Martin
Casa de audio: Audiocast Perú
Director de sonido: Renzo Mena
Post productor de Sonido: Alejandro Haro
Producción ejecutiva: Ana Ramos
Asistente de producción: Pamela Contreras
