La filial peruana de VMLY&R creó Bottles Tiles para Arequipeña, cerveza regional de AB InBev en ese país. Esta iniciativa parte de la problemática de que la ciudad de Arequipa, en Perú, sufre una de las radiaciones más altas del mundo debido a diferentes factores geográficos, un problema que está afectando a miles de ciudadanos. Lo que se descubió es que Arequipeña, cuenta con una alta protección UV en sus botellas para cuidar el líquido del sol, fue así que las cortaron para crear tejas, y las ubicaron en paraderos y bares alrededor de Arequipa. Además, logramos sumar a la ONG “Por Un Perú Sin Cáncer”, para que la gente pueda agendar un chequeo preventivo de cáncer de piel escaneando las tejas.

La agencia y la marca partieron de un hallazgo: las botellas de Arequipeña cuentan con una alta protección de UV-400, la cual protege a la cerveza de los rayos UV, entonces. Bajo esa premisa, aprovecharon la forma cilíndrica de las botellas para cortarlas, unirlas consecutivamente y crear tejas de Arequipeña.

Las tejas fueron ubicadas en diferentes puntos de Arequipa, causando muchas reacciones positivas, y lo más importante, generando conversación del problema y la prevención sobre los efectos de la radiación en el cuerpo, y es que gracias a un código QR, la gente pudo recibir tips de protección, incluso, agendar un chequeo preventivo de cáncer de piel cerca a su ubicación, gracias a una alianza con la ONG.

Diego Devoto, director de cerveza Arequipeña, aseguró: “Desde 1898, cerveza Arequipeña nace orgullosamente en la ciudad blanca, y lo más importante para nosotros siempre ha sido y será nuestra gente. Por eso, sentimos relevante contribuir con la concientización de este grave problema y en esta oportunidad lo hacemos utilizando nuestras propias botellas, que por sus características, cuentan con la protección que los arequipeños necesitan tener en sus actividades cotidianas para protegerse de la radiación solar”.