“Las marcas Tumix en Ecuador y en Colombia y Boogie en Perú son gomas de mascar que promueven el acercamiento social, un territorio completamente contrario a la actual coyuntura Covid. Es en esa contradicción de producto versus realidad donde junto a los líderes regionales de Confiteca encontramos la oportunidad de darle a la gente joven un mensaje de responsabilidad”, explicó Chito Garrido, DGC de la agencia peruana Independencia, sobre la nueva campaña: “Perrea de lejos”.
“Perú, Colombia y Ecuador son tres de los países más golpeados de la región por la pandemia, las reuniones clandestinas entre los adolescentes, llamadas ‘Fiestas Covid’, son cada vez más frecuentes. La gente no quiere renunciar a bailar, por eso decidimos crear una canción para que lo sigan haciendo, pero de manera segura. Fue así que nació ‘Perrea de lejos’, el primer reggaetón para bailar a distancia”, agregó el creativo.
Por su parte, Santiago García -head of art- contó que la forma de contribuir con la reflexión de la distancia no siempre tiene que venir como un mandato formal, la liquidez que necesita esa reflexión para impactar culturalmente es necesario comunicarla de distintas formas. “La distancia tiene que seguir siendo la forma de relacionarnos y es importante, a pesar de ser difícil, seguir bailando en la vida. Es en esa búsqueda que encontramos la forma más contradictoria de hacerlo, el baile que propone estar siempre muy cerca ahora tenemos una excusa para hacerlo de lejos”.
Por su parte, Daniel Cardenas - director general de marcas e innovación- puso el foco en los intereses del consumidor y sostuvo: “El mundo digital es el de la inmediatez, el interés de la audiencia cambia en cada momento y las marcas que conectan en realidad son aquellas que proponen relevancia a sus públicos. En un universo atiborrado de contenido en plataformas digitales con interminables opciones, las conversaciones que acaparan el imaginario de las personas están fuera del discurso publicitario tradicional y por eso para encontrarlos tenemos que hilar más fino, entrar no solamente por las variables tradicionales demográficas sino a través de lo que les interesa”. En lo que respecta puntualmente a la campaña, contó: “Monitoreamos conversaciones públicas y detectamos un punto de tensión en la audiencia en la ahora llamada ‘fatiga pandémica’ y en la expresión del deseo, de las ganas de que la distancia ceda lugar a volver a tener contacto físico”.
A su turno, Marco Caballero -DGC- se refirió a la importancia de aprovechar la oportunidad para no hacerle perder el tiempo a la gente: “Hoy la gran mayoría de personas luchan contra el agotamiento mental. Teniéndolo en consideración, si vas directamente a exigir atención, por sentido comunitario tienes que preocuparte de ser útil o entretenido”.
Por último, Garrido habló de la elección de Saga Whiteblack, uno de los productores más importantes del género urbano Latino. “Ha sido ganador dos años consecutivos del Latin Billboard como productor del año. Ha trabajado con artistas como Nicky Jam, Enrique Iglesias, Romeo Santos, Shakira, Daddy Yankey, Yandel, Arcangel, entre otros. La experiencia de trabajar con Saga fue muy enriquecedora. Por lo general, tenemos el control creativo final en nuestras campañas, pero en este caso fue una cocreación en distintas instancias del proyecto. Nosotros le contábamos nuestros versos, nuestras ideas, objetivos y desafíos, y Saga con mucha sensibilidad fue reacomodando las ideas hasta convertirlas en la canción que escuchamos hoy: Perrea ‘De Lejos’. Fue muy estimulante para nuestro proceso creativo participar en la creación y lanzamiento de una canción de reggaetón”, concluyó.
FICHA TÉCNICA
Motivo: “Perrea de Lejos”
Cliente: Confiteca
Producto: Tumix Ecuador / Boogie Perú / Tumix Colombia
Bernardo Espinosa - CEO
Gonzalo José Chiriboga - Director
Lorena Tejada - Gerente de Innovación
Gloria Mautino - Gerente de Marca
Carla Lozano - Gerente de Marca
Agencia: Independencia
CEO / Director de Planning: Jose Luis Canónico
DGCS: Germán “Chito” Garrido / Marco “Momo” Caballero
Head of Art: Santiago García
Director General de Cuentas: Daniel Cárdenas
Key Account Manager: Jessica Negrón
Director de Media Planning: Daniel Cárdenas
Redactores: Germán “Chito” Garrido / Marco “Momo” Caballero
Productora Audiovisual: Elizabeth Rosas
Despliegue Creativo Digital: Rodrigo Mendoza / Santiago Charún / Kevin Torres
Director de Arte: Jorge Miletich
Diseñador Senior: Franklin Solano
Diseñador: Daniel Reforme
Edición y Animación: Daniel "Tepox" Chávez
Postproducción y Colorización: Italo Calvera
Despliegue Gráfico Digital: Enrique Rimanchi / Luis “Puma” Bautista
Community Manager: Fiorella Huallpa
Sello Discográfico: Poison Music LLC
Productor Musical: Saga WhiteBlack
Productor General: Agustín Lara
Cantantes: Se7en, Jania y Evort La Tinta
Producción Audiovisual: Dypa Films & Poison Music Films
Director equipo A: Deibyp
Director equipo B: Raize
Fotografía: Raize
