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Martes 22 de septiembre de 2020

Publicidad Global | UNA CAMPAÑA GLOBAL QUE ARRANCA EN LOS ESTADOS UNIDOS

Por Redacción Adlatina |

Nuevo: “The great meal”, de Coca-Cola y Anomaly

El spot es la punta de lanza de una nueva plataforma de Coca-Cola en torno a las comidas ("Together tastes better") que irá incorporando nuevas piezas durante los próximos meses.

Nuevo: “The great meal”, de Coca-Cola y Anomaly
Se utilizó el mismo enfoque de producción con personas reales y familias reales para crear fotografías y piezas de películas adicionales que cobrarán vida a través de múltiples canales a nivel mundial.

The great meal se centra en Coca-Cola y la comida. Creada por Anomaly es una nueva plataforma global para Coca-Cola y Comida, llamada Juntos sabe mejor: un programa totalmente integrado que comprende una nueva película, iniciativas para apoyar a los restaurantes locales y una asociación con Disney, Lin Manuel y José Andrés para unir a las familias para celebrar el estreno de Hamilton. Esto es parte del primer trabajo creado por Anomaly desde su nombramiento en Coca-Cola.

Esta película, titulada La gran comida, transmite la visión optimista de la marca sobre esta experiencia compartida, celebrando algunos de los aspectos positivos del tiempo que hemos pasado juntos durante las comidas y alrededor de la mesa. En todo el mundo, las personas han llegado a revalorar las cosas que más nos importan y llevaremos esa gratitud y humildad con nosotros en el futuro. 

Filmada remotamente durante la cuarentena de covid-19, la película muestra a trece familias reales, parejas, compañeros de hogar en hogares de ocho ciudades diferentes de todo el mundo, incluidos Orlando, Shanghai, Lisboa, Kiev, Londres, Mumbai y Ciudad de México. La gente en la película cocina su propia comida y sigue sus propias recetas. La prometedora actriz Soleil Patterson da vida a la voz en off, “recordando cómo el bloqueo nos ha permitido darnos cuenta de lo que importa en la vida, redescubrirnos y apreciar lo que siempre estuvo allí, como pasar tiempo con nuestra gente, cocinar y comiendo juntos”.

La canción es Sabali, del dúo de Mali Amadou & Mariam, del álbum nominado al Grammy Welcome to Mali. Este himno se pautará en los Estados Unidos y en una miríada de países, incluidos Alemania, España, Marruecos y Francia, la mayoría de los países asiáticos e India, entre otros, en las próximas semanas y meses. 

La película lanza el programa de Coca-Cola Juntos sabe mejor y abarcará otros activos en diferentes medios. 

Se utilizó el mismo enfoque de producción con personas reales y familias reales para crear fotografías y piezas de películas adicionales que cobrarán vida a través de múltiples canales a nivel mundial. 

El anuncio fue creado por Anomaly, dirigido por la galardonada Kim Gehrig a través de Somesuch. La cinematografía fue responsabilidad de Moonlight James Laxton, la edición por Tom Lindsey a través de Trim y la supervisión musical por Peter Raeburn de Soundtree. 

Y tiene un sabor especial para los latinoamericanos ya que en este trabajo han participado Guillermo Giménez y Brotons, director de integrated marketing communications de Coca-Cola México, y Carlos Alija y Laura Sampedro, group creative directors en Anomaly.

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The Great Meal

Ficha técnica

The COCA-COLA Company

Group Director Social Center & Prod.IMC: Sarah Traverso

Integrated Marketing Comms Director: Guillermo Gimenez-Brotons

Coke IMC Director: Russ Mischner

VP Coke Trademark: Jaideep Kibe

Coke Brand Director: Erica Tuggle

IMC, Sr Producer: Rebecca Smith

IMC, Sr Producer: Jennifer Kramer

Agency: Anomaly

Group Creative Directors: Carlos Alija, Laura Sampedro

Creative Director: Dan Shapiro

Associate Creative Director: Harry Neville-Towle

Executive Producer: Jenn Pennington

Account Director: Alyssa Tacopino

Business Affairs Manager: Bianca Lauria

Production: SOMESUCH

Director: Kim Gehrig

Executive Producer: Nicky Barnes

Head of Production: Michelle Stark

Producer: Lee Groombridge

Production Supervisor: Luke Thornton

Director"s Assistant: Steve Shaw

Global DOP: James Laxton

Global Food Stylist: Katie Giovani

Production Partners:

Kiev, Ukraine: Radioactive Film

Lisbon, Portugal: TwentyFourSeven Productions

London, England: Somesuch/Unit 2 Royale Studios

Mexico City, Mexico: The Lift

Orlando, Florida: Somesuch

Shanghai, China: P.I.G China

Music supervision/Sound Design: SOUNDTREE

Managing Director/Music Supervisor: Jay James

Founder/Composer: Peter Raeburn

Head of Music/Composer: Luis Almau

Composer/Music Producer: Luke Fabia

Senior Producer: Neil Athale

Sound Designer: Henning Knoepfel

Sound Designer’s Assistant/Transfer: Graham Norman

Music Track: “Sabali” by Amadou & Mariam

Edit: Trim Editing / Cosmo Street Editorial

Editor: Tom Lindsay

Assistant Editors: Alexander Evan Morales, Dave Davies, Joshua Mannox

Head of Production: Anne Lai

Color: 3 NYC

Colorist: Tom Poole

Producer: Alexandra Lubrano

Finishing: Rock Paper Scissors- NYC

Senior Flame Artist : Edward Reina

Assistant Flame Artist: Austin Hazzis

VFX Producer : Barbara Kontarovich

Redacción Adlatina


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