Goodby, Silverstein & Partners creó para Comcast Xfinity The Greatest Gift un anuncio protagonizado por Steve Carrell, quien personifica a Papá Noel.

El anuncio de más de tres minutos para la marca de telecomunicaciones salió al aire durante el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s, que ha sido rediseñado para tiempos de pandemia y fue transmitido por NBC.

El comercial reconoce que Navidad será muy diferente este año. Comienza con un San Nicolás (Steve Carell) convocando a sus elfos a través de una videollamada con un gran pedido: “Después de lo vivido este año, tenemos que encontrar un regalo inusual, ¡y rápido! Eso es todo. Descúbranlo. ¡Buena suerte!”. Se arrepiente de su desafiante directiva casi inmediatamente después de colgar, pero los elfos se ponen a toda marcha tratando de encontrar una solución. Uno aterriza en una idea aparentemente inalcanzable: empaquetar el regalo intangible del espíritu navideño.

El elfo inteligente propone regalar preciosas experiencias de temporada como “el olor a comida de la abuela”, “la tía que aprieta mejillas” o “las mismas viejas historias del abuelo”. Aunque la señora Claus tiene fe, Santa no se lo cree.

Al final, los elfos logran llevarlo a cabo. El esfuerzo del equipo, así como los regalos inusuales que Papá Noel y sus elfos pueden entregar, están dulcemente ligados al final: “Unión. El mejor regalo de todos”.

Jim Elliott, director creativo ejecutivo de GS&P, aseguró: “La gente siempre ha recurrido a las clásicas historias navideñas en busca de escape e inspiración durante los tiempos difíciles. Dado el año que acabamos de tener, decidimos volver a los conceptos básicos de la narración navideña y volver a visitar una narrativa clásica a través de una lente actual”.

Por su parte, Todd Arata, vicepresidente senior de marketing de Comcast, añadió: “Este año, internet nos mantuvo más conectados que nunca, permitiéndonos hacer más de lo que creíamos posible, ante circunstancias menos que ideales. Xfinity es una marca de conexiones y esta campaña trata sobre cómo nuestras conexiones entre nosotros pueden crear magia real, especialmente en esta época del año”.

El anuncio fue dirigido por Craig Gillespie de MJZ (I, Tonya, Lars and the Real Girl y Cruella). El año pasado la marca y la agencia se basaron en el film E.T, que reunió a Elliott, ahora adulto, con su amigo extraterrestre.

The Greatest Gift, de Goodby, Silverstein & Partners para Comcast Xfinity