En el marco del Día Internacional de la Niña, que se conmemoró el domingo, MullenLowe SSP3 creó para Pony Malta la campaña Ellas hablan. Se trata de una estrategia que vivirá por todo este mes y que usa una de las funciones más populares de la red TikTok: el lipsync, con la que las niñas suben videos hablando con frases reconocidas de otras personas.
Actualmente, el 54% de los usuarios de la red social TikTok son mujeres. Mujeres que se han convertido en role models en la forma de vestir, de hacer ejercicio, de maquillarse, de comportarse, e incluso de hablar de muchas niñas y adolescentes alrededor del mundo. Por ello, Pony Malta, la bebida para teens de ABInBev, junto a MullenLowe SSP3 se dieron cuenta de que muchas veces estas role models no son necesariamente las adecuadas para el correcto desarrollo de la autoestima y el empoderamiento de las niñas, pues ponen en el centro prácticas muchas veces superficiales y sexistas.
Para la iniciativa, se recopilaron más de cien audios, partes de discursos, entrevistas con intervenciones de distintas mujeres reconocidas en diferentes áreas que han inspirado y empoderado a más mujeres a luchar por su rol en la sociedad. Todos estos audios fueron subidos a la plataforma para que, de forma orgánica, sea parte de los TikToks que realizan las niñas y que, por primera vez, en su boca no estén los audios de frases graciosas, canciones de artistas o telenovelas, sino las palabras de muchas mujeres que han sido y son tan importantes en la historia.
Al respecto, Juan Alonso Torres, director del portafolio de marcas no alcohólicas de AB-Inbev Colombia, expresó que hoy en día muchos de los modelos a seguir de las niñas y adolescentes se encuentran en las redes sociales, por eso somos conscientes de la importancia de llevar hasta estas plataformas la inspiración necesaria para que ellas entiendan que pueden ser y hacer lo que se propongan, que pueden seguir a mujeres que han cambiado la historia y que nunca se limitaron a soñar en grande. “Desde Pony Malta estamos comprometidos con el desarrollo integral de las niñas y esperamos que #EllasHablan sea esta puerta para brindar el apoyo a toda esta generación que llega para construir un mundo mejor y de mayores oportunidades”, afirmó.
A la iniciativa ya se han sumado diferentes fundaciones como la Fundación Juanfe, Niñas Sin Miedo, la Fundación Niñas de Luz, Fundación She Is y Tiempo de Juego, quienes celebran esta iniciativa que, a través de entender las dinámicas de las nuevas generaciones e interviniendo directamente sus ambientes, como lo son las redes sociales, logra hacer cambios de comportamiento positivos que se verán reflejados en el futuro de estas niñas y adolescentes.
Para finalizar, Carlos Andrés Rodríguez, chief creative officer de MullenLowe SSP3, aseguró: “Pony Malta nos ha retado por mucho tiempo a que a través de nuestras campañas los niños y adolescentes saquen la mejor versión de ellos mismos y TikTok es una red donde muchas veces se le da mucho más valor a cosas superficiales que a veces no ayudan cumplir con ese objetivo. Con Ellas hablan estamos ayudando a empoderar a las niñas y adolescentes a través de lo que hacen todo el día: compartir contenido desde sus propias redes”.
