Marketers Top

Adlatina en asociación con Adage

Newsletter

Jueves 22 de octubre de 2020

Publicidad Latinoamérica | LA MARCA LLEVA MÁS DE OCHENTA AÑOS SIN REVELAR SU RECETA

Por Redacción Adlatina |

Nuevo: Ogilvy Miami y KFC ofrecen una exquisita recompensa a cambio de los secretos mejor guardados

La agencia creó para la marca de comida rápida una nueva campaña digital que ofrece un año de pollo gratis a cambio de los secretos más jugosos de los clientes para promover uno de sus productos más icónicos: la receta secreta. En la nota, el spot.

Nuevo: Ogilvy Miami y KFC ofrecen una exquisita recompensa a cambio de los secretos mejor guardados
La campaña juega con el poder y la curiosidad que genera un buen secreto.

Ogilvy Miami y KFC lanzan Secret una nueva campaña digital que ofrece un año de pollo gratis a cambio de los secretos más jugosos de los clientes para promover uno de sus productos más icónicos: la receta secreta.

Al respecto, Luiz Perl, CMO de KFC Latinoamérica y el Caribe, aseguró: “Si alguien sabe lo poderoso que puede ser un secreto es KFC”. A su vez, agregó que la marca lleva más de ochenta años sin revelar su receta y eso es algo que le da un diferencial enorme ante los competidores. “Así que creamos una campaña que juega con eso mismo, con el poder y la curiosidad que genera un buen secreto”, argumentó.

Por su parte, Chany D’Amelio, VP creativo de Ogilvy Miami, añadió: “Sabíamos que lo más importante iba a ser recaudar secretos reales. Esas confesiones que simplemente no se pueden guionar y que logran conectar con la gente a un nivel muy personal. Por eso construimos el 360 en torno a una activación digital en la que invitamos a las personas a contarnos sus secretos mejor guardados a cambio de una muy jugosa recompensa: KFC gratis por un año”.

Uri y Perk, directores creativos de la agencia, aseguraron que el reto más grande fue poder tener una ejecución modular que potencialmente pudiera ser replicada en más de cuarenta mercados y que generara conversación local. “Así que creamos un sito que responde a tu ubicación y te permite seleccionar uno de nuestros filtros de anonimato para contarnos tus secretos mejor guardados. Al final de la campaña, la identidad de los ganadores será revelada, pero ese es un riesgo que creemos que vale la pena tomar”, finalizaron.

Campañas relacionadas

KFC Secret

Ficha técnica

CEO Ogilvy México & Miami: Verónica Hernández 

General Manager: Ranjiv Ramgolam 

VP Creativo: Chany D’Amelio 

Head of Operations: Alan Ehrenhaus 

Digital Director: Sasha García 

Equipo Creativo: Carlos Cervantes, Uriel Sánchez, Ryan Marr, Claudia Fuentes, Iván Ortiz, Andrés Chacín, Cristina Martin 

Senior Project Manager: Jessica Rivera Laboy 

Digital Project Manager: Peter Linares 

Responsable por el anunciante: Luiz Perl, Tathyana Pires, Natalia Motta, Johana Olivera 

Productor por agencia: Andrés Miguel 

Productora: Roommate 

Productor Ejecutivo: Diego Schapira 

Directores: Luciano Ruiz y Facu Españon 

Productor: Ignacio Cucucovich 

Director de Fotografía: Diego Pavese 

Editor: Felix Soifer 

Postproductora: Barraca Post 

Color correction: Santiago Cantilo 

Sonido: Barbas de Sal 

Redacción Adlatina


Adlatina Magazine 116