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Sábado 5 de diciembre de 2020

Publicidad Brasil | CONTRA LA DISCRIMINACIÓN Y POR EL EMPODERAMIENTO FEMENINO

Por Redacción Adlatina |

Nuevo: Wunderman Thompson Brasil y Avon resaltan la belleza de la piel negra

Como extensión de la serie de acciones que la marca viene realizando como lucha contra el racismo, la campaña “This is my color” se presenta como “parte del ADN de Avon”.

Nuevo: Wunderman Thompson Brasil y Avon resaltan la belleza de la piel negra
La dirección creativa estuvo a cargo de Keka Morelle, Danilo Janjacomo y Larissa Luz; la redacción, de Julia Machado, Sabrina Pereira y Ester Pereira; y la dirección de arte, de Ana Blanes y Thais Neves.

Avon, que en Brasil trabaja su creatividad comunicacional con la agencia Wunderman Thompson, afirma en el mensaje oficial con que promueve su última campaña que la lucha contra el racismo forma “parte del ADN de la marca”.

La campaña This is my color es, por lo tanto, un “viaje” que les permite “comprometerse a reparar injusticias históricas” con el planteo de objetivos internos como contratar un 50% de gente negra para los puestos iniciáticos (pasantías y trainings) en 2021 y un 30% de mujeres negras para puestos de liderazgo de aquí a 2030.

El concepto de la campaña surge de un estudio realizado por Avon, que buscaba captar integralmente cuántos son los tonos de piel negros que existen en Brasil. La creación, luego, de una paleta de productos fue el resultado de un trabajo colaborativo encarado por la artista del makeup Daniele da Mata, líder brasileña en temas de piel negra, y la científica estadounidense Candice Deleo-Novack, directora de desarrollo de productos para ojos y cara en el área de diseño técnico de productos de Avon. La dupla logró sintetizar su investigación en una paleta lo más amplia posible de tonos de piel negra brasileños y darle un aspecto humano a cada producto.

El comercial, también titulado This is my color, fue cocreado por Wunderman Thompson y Larissa Luz, quien escribió la canción-manifiesto de la campaña y es una de sus protagonistas, junto a Cris Vianna, Daniele da Mata, Ana Paula Xongani, Magá Moura, Geovana Ribeiro, Glória Abreu, Lub Big Queen, Odara, Onika Bibiano y Vilma Caetano.

“Estamos orgullosos de un trabajo tan importante, que es el lanzamiento de nuevos productos respaldados por el compromiso de Avon con la lucha contra el racismo ―se entusiasma la creativa Keka Morelle, CCO de Wunderman Thompson Brasil―. Tuvimos la dirección creativa de Larissa Luz y otras diez mujeres negras que cooperaron con todo el concepto de esta campaña, lo que hace que This is my color sea aún más relevante para el momento presente”.

“Provocar cambios es reconocer el momento en que estás, salir de tu zona de confort y comenzar a actuar ―grafica la propia Larissa Luz―. Este es el compromiso que Avon está asumiendo, en un proceso de escucha rico, profundo y veraz. Ampliar las voces de mujeres negras que día a día se invisibilizan en un país racista es un aporte efectivo para una transformación necesaria, y participar de este proceso en el que no sólo se mezclan tonos, sino también grandes talentos, es algo poderoso e inspirador”.

La campaña fue coproducida por Coletivo Mooc y Damasco y se pautará en TV, digital, vía pública, redes sociales y radio.

 

Manifiesto, en versión inglés

Being a black woman is being born with one mission: to survive. 

Because it seems we are always at risk if not of dying, at least of going crazy. 

But even with everything going on, when we are together we stop being women at war and become women of love. 

In the mix of our hues is the tone of an embrace,  and it glows, it is consistent. 

The ideal tone comes from our union.

Diving deep into this palette, we aim at finding our place.

Being able to embrace our truth, in the naked skin, is accessing freedom.

Carrying on with confidence and conviction that the world is ours and we are the revolution. 

Pounding our chest and saying out loud: 

I’m black, my skin is dark, this is my color!

Campañas relacionadas

This Is My Color

Ficha técnica

CCO: Keka Morelle

Creation Director: Danilo Janjacomo, Larissa Luz

Writer: Julia Machado, Sabrina Pereira, Ester Pereira

Art Director: Ana Blanes, Thais Neves

Creative and Content Consulting: ID Works

Executive Business Director: Larissa Zucatelli

Customer Service: Mariana Franco, Sarita Nishimaru, Andressa Santos, Gustavo Costa

Head of Connections: Stella Lopes

Media: Carolina Bertão, Junior Domingues, Rafael Viberti, Rodrigo Saviano, Camila Camilini, Lucca de Crescenzo, Thais Anízio, Priscila Souza

Planning and Insights: Juliana Meirelles, Sabrina Teixeira, Jackson Santos, Izabela Quirino, Larissa Santos, Laise Alves

Content and CM: Mariana Hasselmann, Adriana Cuellar, Grazielle Gervasio, Jennifer Marinho, Maria Luiza Alvim, Larissa Araújo

Edition: Gabriel Maria

Influence: Carolina Bertelli, Hadassa Ferreira

PR: Andrea Assef, Vivian Zeni

Client Approval: Carolina Gomes, Erica Imenes, Mafoane Odara, Danielle Bibas, Viviane Pepe, Juliana Barros, Lucas Fajardo, Andrea Echeverri, Diego Santelices and Miguel Marsicano.

RTV Production: Ana Mello

Production Company: Damasco Filmes

Director: MO.O.C.

Executive Directors: Carlos Righi, Gustavo Munhoz, Milena Trindade

Executive Producer: Milena Trindade

Customer Service: Olívia Fuchs and Sheila Souza

Production Coordinator: Alessandra Meireles

Coordination Assistant: Ana Alegretti

Film Photography Director: Fernando Bertoluci

Product Photography Director: Fernando Oliveira

Film Production Director: Telma Fonseca

Producer: Edu Estevez

Film Production Assistant: Haiane Basilio da Silva

Product Production Director: Jose Alfredo Sahm

Product Production Assistant: Larissa Teixeira

Assistant Director: Elton Takii

2nd Assistant Director: Priscila Trabulsi

Art Director: Carolina Campos

Art Assistant: Igor Mariwaki

Product Effect Artist: Miranda Gibin

Stylist: Jessica Kelly

Stylist Cris Vianna: Bruno Pimentel

Beauty Artist: Daniele Da Mata (team: Will Vieira, Ziel Moura, Amanda Pris, Janaina Marques and Taiane Lima)

Beauty Artist Cris Vianna: Ale de Sousa

Hair Stylist: Welida Souza (team: Guilherme Oliveira, Sasá Ferrreira, Tatiane do Nascimento, Ayo Pinheiro, Paula Renata da Silva)

Cast Producer: Carol Bertelli, Regina Ferreira

Location Producer: Cris Silveira

Post-Production Coordination: Mauro Amar

Finishing Producer: Marcelo Barbosa

Editing: Gabriel Barbosa

Post-Production: The End

Colour Granding:  The End

Lyrics/Music: Larissa Luz

Voice: Larissa Luz

Arrangements: André Faria, Murilo Faria

Sound production: Evil Twin Music

Customer Service/Coordination: Juliana Tangary and Carolina Couto

Redacción Adlatina


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