VIERNES 12
• BRASIL. WMcCann presenta a Amanda Agostini como head de estrategia de la división Commonwealth McCann. Será responsable de la estrategia de Chevrolet en Brasil y Argentina bajo el liderazgo de la CSO Renata Bokel. Agostini tuvo una primera experiencia en el área de planificación de la antigua W/Brasil entre 2006 y 2010. En 2015, en su segunda visita a la agencia (ya como WMcCann en ese período), fue responsable de las principales cuentas y ayudó liderar proyectos para MasterCard y Nestlé.
• ARGENTINA. Gut Buenos Aires incorpora a Axel Malamud en el rol de head of strategy. Viene de ocupar el mismo cargo en Ponce.
• ARGENTINA. Muchnik da un paso adelante para convertirse en Grupo Muchnik, una compañía de comunicación multidimensional compuesta por áreas de especialización que brindan diversas soluciones segmentadas e hiper segmentadas por audiencia. Con un nuevo management, se consolida como hub a nivel regional.
GLOBAL. McCann Health anunció la promoción de Adriano Botter a director digital de McCann Health. En este cargo, Botter, quien anteriormente fue director digital de McCann Health Brasil, liderará la transformación de la oferta digital de clase mundial de McCann Health en toda la red global, apoyando a los clientes de la red con contenido digital que ayuda a dar forma y contar historias de marca y aumenta el consumo y compromiso.
JUEVES 11
• GLOBAL. Kantar, la empresa de análisis de datos y consultoría de marcas, anuncia el nombramiento de Ted Prince Junior como chief product officer. Reportando directamente al CEO, Alexis Nasard, Prince será responsable de definir y entregar la próxima generación de ofertas y plataformas en tiempo real, utilizando tecnologías avanzadas para escalar y aumentar nuestros datos, conocimientos y asesoramiento de clase mundial.
• ESPAÑA. Edu Pou, director creativo ejecutivo de We Are Social Sydney, presidirá el jurado de los XXII Premios Nacionales de Creatividad, que se entregarán el próximo 19 de junio en la ceremonia de clausura del Día C 2021. El Día C, en el que colabora Facebook, tendrá lugar, un año más, en San Sebastián. Pou, elegido por la junta del c de c y por su actual presidenta, Judith Francisco, presidirá los ocho grupos de jurados que juzgarán las piezas presentadas a la edición de este año de los Premios Nacionales de Creatividad: el de estrategia, el de ideas, el de contenido, el de innovación y los cuatro de craft (categorías transversales, de imagen estática, de imagen en movimiento y de interacción con el usuario). Estos ocho jurados, que desarrollarán su labor a lo largo del próximo mes de abril, seleccionarán las piezas ganadoras del certamen que recogerá el XXII Anuario de la Creatividad Española, que el Club de Creativos publicará el próximo otoño.
• BRASIL. Jüssi anunció que ganó la cuenta de Mary Kay. Luego de ganar el proceso de licitación, la agencia se encargará de desarrollar estrategias de comunicación y contenido para los frentes B2C y B2B del cliente en Brasil, administrando las redes sociales de la marca, monitoreando canales digitales, medios online, fecha y manejo del sitio web corporativo con la aplicación Digital Product Intelligence.
MIÉRCOLES 10
• GLOBAL. Etermax, la compañía internacional de tecnología creadora de Preguntados y Apalabrados, anunció un avance de casilleros en la oferta de soluciones de marketing y publicidad en gaming con la presentación de Etermax Brand Gamification. Se trata de una evolución de su unidad de negocios conocida hasta el momento como Flame by Etermax, que trae un nuevo universo de posibilidades a agencias, marcas y anunciantes para conectar, impactar y potenciar su relación con audiencias de valor que se encuentran alrededor del gaming. Más de dos mil millones de personas juegan videojuegos en el mundo, cerca de 476 millones sólo en América. A esta audiencia también se le suman el GVC (Gaming Video Content) y los Esports, que en 2020 convocaron a mil doscientos millones de espectadores a nivel global. De acuerdo a informes de la industria, no son sólo niños o adolescentes, ni tampoco sólo varones como los mitos plantean. Es un grupo extremadamente diverso en sus características demográficas e intereses, pero con un valioso rasgo en común: su atención. Consolidada en el mercado del Gaming desde hace casi doce años, Etermax refuerza su objetivo de potenciar comunidades conectadas. En ese sentido, Guido Farji, general manager de Etermax Brand Gamification y chief revenue officer de Etermax, aseguró: “Nuestro ADN está marcado por el gaming, la creatividad, la tecnología y la inteligencia de datos. Con la exitosa trayectoria de nuestros propios juegos, seguimos evolucionando nuestra propuesta para que nadie se quede fuera de este segmento. Hoy, el desafío más grande para las marcas es lograr engagement y fidelidad en los consumidores. Para eso, no hay nada tan efectivo como proponerles una práctica lúdica”.
• GLOBAL. El plazo para inscripciones para la tercera edición del festival Gerety Awards es el 2 de abril. Con este plazo de inscripción, agencias, anunciantes y productoras de todo el mundo tienen la posibilidad de hacerse notar ante el jurado de Gerety Awards.
• BRASIL. Almap BBDO tiene novedades en su área de relaciones públicas. Fernanda Lopes comienza en la agencia para hacerse cargo del área de servicios de RR.PP. para las acciones de comunicación, siendo responsable del desarrollo de estrategias de comunicación interna y externa, redes sociales corporativas y relación con el mercado. En Almap reportará directamente a Luiz Sanches (CCO y presidente) y Filipe Bartholomeu (CEO).
MARTES 9
• ESPAÑA. La Asociación Española de Anunciantes (AEA) se manifiesta contraria a asumir el recargo del 2% que, según ha anunciado Google, esta impondrá a todas las empresas anunciantes para reducir el coste de la tasa digital que debe pagar en España. La AEA destaca que, a través de las obligaciones tributarias establecidas por el Estado, todas las empresas anunciantes contribuyen de manera solidaria y responsable al bienestar de la sociedad, y que la medida adoptada unilateralmente por Google socava la capacidad de contribución de estas al conjunto de la economía.
• ARGENTINA. Ignis Media Agency es la agencia elegida por Se Socio para desarrollar sus campañas de comunicación. Malena Martín, marketing manager de SeSocio, señaló: “Es un placer volver a trabajar con una agencia tan ágil, dinámica y con foco en la innovación. Sin duda este recorrido juntos nos va a llevar a cumplir todos los objetivos que nos propongamos. Desde SeSocio creemos en trabajar con agencias que no sean solo un proveedor sino que un socio estratégico; SeSocio es una plataforma que te permite invertir en los proyectos más rentables sin monto mínimo: podés invertir en Real Estate, Agronegocios, Franquicias, Criptomonedas y mucho más. Además, podés entrar y salir a voluntad; lo que genera liquidez a conveniencia.
• ESPAÑA. Banco Sabadell abrió hace unos meses un proceso de selección de agencia integrada creativa, con el asesoramiento y colaboración de Scopen, en el que finalmente se ha adjudicado la cuenta a DDB. El pasado mes de septiembre, Banco Sabadell inició un proceso de selección buscando un partner para el manejo integral de su cuenta. El objetivo fundamental era encontrar este partner estratégico creativo para enfocar y avanzar en un modelo de comunicación omnicanal y evolucionado.
• BRASIL. FCB Brasil anuncia su primer logro en 2021: la cuenta Aurora Alimentos. Después de un proceso de competencia, la agencia se hace responsable de toda la comunicación de la marca. Ricardo John, CEO & CCO de FCB, aseguró: “Es al menos alentador comenzar el año trayendo a nuestro portfolio una marca que nació hace más de cincuenta años de la unión de productores rurales y cooperativas en Santa Catarina y hoy se ha consolidado como una de las cooperativas de alimentos más grandes del país. Estamos seguros que será una gran alianza con muchas buenas historias, no solo por el modelo de negocio de Aurora, sino porque nos da la oportunidad de trabajar en la esencia cooperativa de la marca”.
• ESPAÑA. Vaillant Group, marca de soluciones de climatización y aerotermia, que opera en el mercado español con las marcas Vaillant y Saunier Duval, ha confiado en Proximia Havas, agencia de medios perteneciente a Havas Group, para dar a conocer su nueva gama de productos en España.
• ESPAÑA. Xabier Olazábal, hasta la fecha co-chairman de Publicis Groupe España y country CEO de Publicis Communications, se desvincula de mutuo acuerdo de la compañía a la que ha estado unido diecisiete años para iniciar nuevos proyectos profesionales. Tras un tiempo de reflexión, Xabier ha considerado que, después de tantos años y tanta intensidad, es el momento adecuado para pasar página, cerrar una etapa e iniciar otra. “Son nuevos tiempos para nuevos modelos”, afirmó Olazábal.
LUNES 8
• ESPAÑA. Ogilvy, patrocinador oficial de la competición española Young Lions Digital 2021, da a conocer la composición del jurado que se encargará de evaluar los trabajos de las más de ochenta parejas inscritas en la competición. Tras unos meses de paro forzado y una vez que Cannes ha comunicado su intención de mantener la celebración del festival, Ogilvy y Scopen retoman la fase final de la competición Young Lions Digital que llevará a los ganadores a ser los representantes españoles en el festival de publicidad más importante del mundo. El jurado está compuesto por once profesionales de reconocida trayectoria que abarcan distintas disciplinas como son el marketing, la comunicación, la creatividad y el PR, con experiencia en el ámbito digital: Marta García, directora de marketing de Heineken España; Josep Maria Bardají, communication, media & PR director de Bacardí Iberia, Tatiana Carral, PR manager de HBO España y Portugal; María Alonso, directora de marketing y gestión de marca de ING; Luis Palacios, director de campañas de Ayuda en Acción; Juan Pedro Moreno, creative director de Ogilvy; Lucía de los Santos, creative director de Ogilvy; Roberto Fara, CCO de Ogilvy; Alfonso Marián, presidente de Ogilvy; Núria Padrós, CMO de Ogilvy; y Kika Samblás, partner & managing director de Scopen.
• ARGENTINA. Human Connections Media resultó ser el ganador de la licitación que llevo adelante Honda Motor de Argentina para todas sus unidades de negocios, es decir, automóviles, motocicletas, postventa y productos de fuerza. Al respecto, Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media Argentina, explicó: “La llegada de una marca tan importante como Honda a Human Connections Media, además de ponernos muy contentos, nos plantea un hermoso desafío por delante y nos obliga a levantar la vara cada vez más”.
• ARGENTINA. Bridge the Gap, hub de soluciones en género y diversidad, incorpora a su staff a Cecilia Simari como gerenta de desarrollo institucional. Simari tendrá la responsabilidad de impulsar iniciativas de triple impacto, acompañar a la dirección en la estrategia y construir alianzas organizacionales, contribuyendo a la expansión de Bridge The Gap en la región.
• ESPAÑA. Después de un año de mucho crecimiento y reconocimientos, David Madrid sigue sumando talento a su equipo. La agencia ha empezado el año con proyectos para clientes como como Netflix, Volvic Francia y Dole. Por esa razón, esta semana ha reforzado el departamento de planificación con Marc Escrig, nuevo senior strategist de la agencia, que llega para liderar la cuenta de Burger King España reportando a Patricia Urgoiti.
