Los Premios Eficacia 2020 han hecho entrega de algunos de sus reconocimientos. Los galardones del Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, Premio Eficacia Sub 41 y el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca se han concedido a Pablo Alzugaray, Pancho Cassis y Volkswagen, respectivamente.
Esto se trata de una “antesala de los Premios a la Eficacia” que convoca la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y que tendrán lugar el próximo 29 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
Sobre el Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, que se entregó al presidente y CEO de Shackleton, se destacó su capacidad para liderar agencias, así como su adaptación a las diferentes disciplinas manteniendo la relevancia y el compromiso constante de su trabajo durante los más de treinta años que lleva en el sector. El también presidente de la Academia de la Publicidad desde julio de 2017, comenzó a trabajar en el sector en 1987, en Di Paola & Asociados, y ha dirigido varias agencias publicitarias de renombre como Proximity y Contrapunto BBDO.
Para el Premio Eficacia Sub 41, entregado a Cassis, se tuvo en cuenta muy positivamente su trayectoria y su proyecto con David, el cual obtuvo una importante notoriedad y crecimiento con gran valor. Algo que le ha llevado a conseguir el galardón frente a los otros dos nominados, que eran Adrián Mediavilla, representante de la APG, y Kerman Romeo, senior brand manager whisky portfolio de Pernod Ricard.
Para finalizar, el Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, entregado a Volskwagen puso en valor el liderazgo en su categoría, la recuperación de la marca tras una crisis de reputación y su foco sistemático en la creatividad, convirtiéndose en una marca con excepcional trayectoria. Finalmente ha sido la marca que se ha impuesto, frente a las otras dos candidatas, BBVA y Bankinter, y el premio lo ha recogido Ana Rivas, Directora de Comunicación de la marca.Finalistas de los Premios Eficacia
Construcción de una marca
-Leche tradicional, de Ogilvy para Central Lechera Asturiana
-EDP, de La Despensa para EDP
-Domino"s Gaming, de Arena Media para Domino"s Pizza
-ING, de Sra. Rushmore e Ymedia para ING
-Seagram"s Gin, de &Rosàs para Pernod Ricard
-Los Ilimitables, de Sra. Rushmore para Vodafone
Mejor campaña integrada
-Reposicionamiento de marca: Medidas Concretas Bankinter, de Sioux Meets Cyranos y Havas Media para Bankinter
-La Casa de Papel, de Ymedia y Tony Le Brand para Estrella Galicia
-Nueva imagen Loewe, de Havas Media y China para Perfumes Loewe
-McDonald"s Signature Collection by McDonald"s y Dani García, de TBWA y OMD para McDonald’s
-Gillette, de Proximity para Gillette
-Navidad de bigotes, de Lola MullenLowe, Making Science, Omnicom PR e Initiative para Rodolfos
-Lotería Nacional, de BBDO España y Contrapunto BBDO para Loterías y Apuestas del Estado
-Correos Market, de BBDO España, Contrapunto BBDO y Arena Media para Correos
Estrategia más innovadora
-Ropa vieja, de China para Adolfo Domínguez
-Reposicionamiento de marca: Medidas Concretas Bankinter, de Sioux Meets Cyranos y Havas Media para Bankinter
-Oikos natural. Oikos natural azucarado, de MediaCom y VMLY&R para Oikos
-Pikolin, de Oriol Villar, Arena Media y El Laboratorio para Pikolin
-Pantene, de Nota Bene para Pantene
-Campaña de rebranding, de Mono Madrid y Arena Media para Correos
Mejor campaña de producto/servicio
-Estrella Damm, de Oriol Villar y Arena Media para Damm
-Pikolin, de Oriol Villar, Arena Media y El Laboratorio para Pikolin
-McCafé, de TBWA y OMD para McDonald’s
-Navidad de bigotes, de Lola MullenLowe, Making Science, Omnicom PR e Initiative para Rodolfos
-Lotería Nacional, de BBDO España y Contrapunto BBDO para Loterías y Apuestas del Estado
-Fisiocrem gel active, de Microbio Gentleman e IKI Group para Fisiocrem
Mejor acción táctica
-Plataforma de cambio social, de Pingüino Torreblanca para Change.org
-#FuerzaBar, de Dentsu X, Ogilvy y Mono Madrid para Cruzcampo, Amstel, Heineken
-Lidlonline.es, de BBDO España y Tiempo BBDO para Lidl
-Estrategia de sostenibilidad, de LLYC / Mouse Producción Creativa para Restaurantes McDonald’s
-Oreo original, de Kitchen para Oreo
-Gillette, de Proximity para Gillette
-Desfile Wallapop por María Escoté, de Bungalow 25 para Wallapop
Mejor campaña regional/local
-Gama, de &Rosàs para Koipe
-Acción social BBK, de LLYC para Fundación BBK
-Historias para una inmensa minoría, de Ymedia para Cervezas 1906
Mejor campaña en medios propios
-Sujetadores, de Tango para C&A
-Alimenta el orgullo, de Red Urban (DDB+Telepizza) para Telepizza
-IKEA habla a las personas, de 3 Dots & Co para IKEA
-Segundas residencias, de MRM España para IKEA Family
Mejor campaña a través de medios ganados
-Llámalo cáncer, de Arena Media para Asociación Española contra el Cáncer
-Los Cordones Dorados para Fundación Unoentrecienmil
-Campaña de rebranding, de Mono Madrid y Arena Media para Correos
-El Rey León, de Havas y Havas Media para The Walt Disney Company
-Cambio climático, de China para WWF España
Mejor acción en branded content
-Nuevos PCs de última generación, El Cañonazo Transmedia para El Corte Inglés. Windows. Intel
-Preservativos, lubricantes y juguetes sexuales. Educación sexual ETS, de Arena Media para Durex
-Subaru XV 2.0I ecoHybrid CVT y Subaru Forester 2.0I ecoHybrid CVT, de Bloodymary para Subaru
Categoría especial presupuesto inferior a 200 mil euros (campañas tácticas o de producto/servicio)
-Sujetadores, de Tango para C&A
-Estamos a tu lado, de Dentsu para El Corte Inglés
-Mahou Cinco Estrellas, de Havas para Mahou San Miguel
-Gran Meliá, de Kitchen para Gran Meliá Hotels & Resorts
-Enfamil, de Arena Media para Reckitt Benckiser
Categoría especial internacionalidad
-Suscripción digital, de Shackleton para El País
-Nueva imagen Loewe, de Havas Media y China para Perfumes Loewe
Categoría especial relevancia social de una marca
-Danone Brand, de Food Republik, VMLY&R, Tinkle y MediaCom para Danone
-Gama, de &Rosàs para Carbonell
-Acción social BBK, de LLYC para Fundación BBK
-Estrella Damm, de Oriol Villar y Arena Media para Damm
-#FuerzaBar, de Dentsu X, Ogilvy y Mono Madrid para Cruzcampo, Amstel, Heineken
-Correos Market, de BBDO España, Contrapunto BBDO y Arena Media para Correos
-Tiempo de uso, de Sra. Rushmore para Vodafone
Categoría especial mejor campaña de ONG
-Una valla en las afueras, de Shackleton para Acción contra el hambre
-Acortando la distancia, de CLV para Acortando la distancia
-Llámalo cáncer, de Arena Media para Asociación Española contra el cáncer
-Los cordones dorados para Fundación Unoentrecienmil
