Desde el Panama Convention Center, el Fondo Nacional de Promoción Turística (Promtur) y la Autoridad de Turismo de Panamá dieron a conocer el sello que identificará al país en el mercado internacional.

La meta de esta acción publicitaria que apunta al largo plazo es, en el futuro inmediato, atraer a más de 3,5 millones de visitantes internacionales y superar la inversión turística de 6.500 millones de dólares que se habían generado en 2025.

La presentación, con público en el lugar y seguidores por streaming, puso en escena la diversidad de personas y culturas que conviven en Panamá, un reflejo del país como crisol de razas.

La ministra de Turismo de Panamá, Gloria de León, destacó que la marca país quiere representar al país de modo integral, no sólo al sector turístico: “Una marca país no anuncia lo que otros dicen que somos, sino que revela lo que nosotros ya somos como panameños”.

Los periodistas Alejandra Oraa y Edwin Pitti presentaron un noticiero en medio del evento para entrevistar a la ministra y al vicecanciller de Panamá, Carlos Arturo Hoyos.

De León explicó que la construcción de la marca llevó un año y medio de estudios de mercado, desarrollo y ejecución. Reveló que la inversión fue de 6 millones de dólares, lo cual incluyó la investigación previa, los estudios de mercado, la pauta en medios, la producción y la asesoría legal.

Durante la presentación también se resaltaron atributos del país: la plataforma logística panameña, el Canal de Panamá, los puertos y aeropuertos, el centro bancario, la economía dolarizada, la biodiversidad y la convivencia de distintas culturas.

El vicecanciller Hoyos aseguró que la identidad presentada busca proyectar a Panamá “como una nación que da vida a cada oportunidad y una oportunidad a cada vida”.

Habló también Salomón Shamah, director general de Promtur, quien dijo que “a partir de ahora, Panamá va a tener una nueva forma de presentarse ante el mundo”.

Mario Bárcenas, CEO de BComm Panamá, explicó que para el trabajo se asociaron con los mejores: “La clave fue escuchar, entender e investigar”, dijo.

Por su lado, Gustavo Koniszczer, de FutureBrand Hispanic America, apuntó: “Como todo proceso de construcción de marca, era importante conocer qué es lo que tiene el país para ofrecer. Por esa razón con nuestro equipo recorrimos el país, junto con los colegas panameños y junto con Promtur; eso nos permitió descubrir esa esencia que define el posicionamiento de la marca país Panamá”.

¿Qué representa el nuevo logotipo?

El diseño utiliza el nombre Panamá como elemento central y busca reflejar conceptos como apertura, movimiento, diversidad y conexión.

Las tres letras “A”, distintas entre sí, “representan la diversidad del país, mientras que sus curvas evocan los océanos que rodean el territorio. La identidad gráfica también utiliza el movimiento del agua como inspiración”.

La tilde de Panamá, uno de los elementos distintivos del diseño, tiene los colores y la forma de la bandera del país y fue concebida como “un símbolo del encuentro y de las conexiones capaces de generar valor”.

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