¿Qué expectativas tiene con respecto a esta posibilidad de presidir un jurado de Cannes?

Es un sueño cumplido. Soy muy nerd de la publicidad; disfruto mucho, soy un apasionado absoluto, he tenido la suerte de ser jurado en tres ocasiones, pero presidir un jurado es un sueño cumplido y también una gran responsabilidad. Tengo muchas ganas de ver lo que hay este año en Direct. Además, es una categoría que cuesta definirla bien y estoy muy emocionado del trabajo que podemos hacer con el jurado.

¿Qué posibilidades presenta Direct Lions hoy en día?

Hoy es la categoría donde más entries hay. Debido a la tecnología y a las redes sociales muchas campañas terminan teniendo un elemento de Direct y es por eso que se mandan muchas campañas. Lo interesante es dejar que el trabajo redefina para dónde va la categoría, que tiene muchas posibilidades y que año a año se redefine, desde StevenageChallenge hasta cosas más actuales como crear productos o ediciones especiales. Es una categoría que nos va a costar definir, porque también parte del trabajo va a ser encontrar esas ideas que son más Direct que otra cosa, y no simplemente integradas, de experience o con un buen uso de un medio. Eso nos va a costar pero cuando lleguemos a eso va a haber mucho trabajo interesante.  

¿Qué particularidades cree que podrían definirla?

El elemento de Direct está en conectar con una audiencia específica y esperar que respondan, pues ese elemento está presente en muchas campañas y lo que nos va a tocar a nosotros es identificar esas piezas donde el centro de la idea está en Direct y no en otra cosa. La clave se encuentra en enviar un estímulo al consumidor y que este lo devuelva haciendo que la campaña crezca,  se viralice, se vuelva más potente, ahí es donde la participación del usuario tiene un valor grande y esperamos encontrar ese tipo de ideas.

¿Qué importancia tiene un evento como Cannes Lions para la industria, tanto para las agencias como para las marcas?

Es el evento más importante para la industria por lo que significa, por lo difícil que es ganar, por la diversidad de países y por la cantidad de países que participan, y por una cosa, que menos mal se ha dado, que los clientes cada vez más se están sumando a esto. Cada vez más les está pareciendo importante ir a Cannes y, sobre todo, están poniendo a Cannes Lions como una forma de medir su propio trabajo. Ya en Cannes, y en otros festivales también se ve, los clientes miden su trabajo, lo ponen como una meta, porque se dan cuenta de que la mejor publicidad del mundo consigue los mejores resultados. Esto me conecta con un estudio realizado por Leo Burnett a principios de los 2000, que decía que el 86% de la publicidad que ganaba en Cannes conseguía resultados de negocio y eso creo que sigue siendo cierto y los clientes están interesados en hacer trabajo así. Es importante que vayamos, aprendamos, lo tomemos en serio y ojalá les demos la oportunidad a los equipos a que vayan, aprendan y compartamos con los clientes, equipos e industria.