En el marco de la cumbre +Cartagena, Pancho González, cofundador y DGC de Inbrax Chile, conversó con Adlatina. El creativo comenzó la charla comentando que por tercer año consecutivo fue elegido uno de los cien influyentes de la industria del año por Creativepool, una comunidad que se dedica a conocer los mejores talentos y trabajos en toda la industria creativa, con jurado internacional que juzga las postulaciones. “Este premio se da en base a tus logros, a tus reconocimientos, pero también a tu impacto digital. Me llena de mucho orgullo, soy el único chileno en tener este reconocimiento”, agregó.
─Hablando de creatividad, ¿en qué situación cree que se encuentra el mercado creativo en Chile a nivel regional?
─Yo creo que hoy día la irrupción digital está creciendo. Poder medir en tiempo real ha hecho que las campañas de performance estén inundando las oficinas de marketing de nuestros clientes. Hoy en día lo que falta es que las marcas usen performance para generar awareness o posicionar una marca: yo creo que esto daría mucho más sentido y generaría un quiebre. Aquellas marcas que sepan usar lo digital para establecer su branding, su mercado, van a ser muy bien recompensadas. Hay un trabajo de importación, que es obtener reconocimiento en los festivales, y creo que ahí falta todavía reconocer lo que es el brand content; de todas maneras, ya nos estamos despegando un poco de la gráfica, hay nuevas generaciones de directores generales creativos de chicos más multicanal, que se manejan con las plataformas. Creo que +Cartagena se está convirtiendo en el Cannes latino.
─¿Cómo conviven hoy en día las diferentes generaciones y cuánto sirve para generar una campaña?
─Nosotros tenemos un equipo muy diversificado en la agencia, mayoritariamente predominado por millenials y Caro (Carolina Pinheiro, socia fundadora) y yo que dirigimos Inbrax, nos hemos dedicado a estudiar este segmento porque lo tenemos que llevar día a día y estamos liderando los equipos con el propósito de que crezcan, que se destaquen. Estamos en un punto de comunión bastante bueno, que nos permite trabajar, y nosotros tenemos que trabajar las plataformas que ellos usan. Yo me considero una generación cennial, que es una mezcla entre la generación x y la millenial. Soy generación x de tomo y lomo, pero tengo un comportamiento bien millenial, me gusta tener un equipo bien diversificado, de todos los sexos, de todas las clases, ideologías, etc.
─¿En qué momento cree que se encuentra de su carrera?
─Estoy partiendo. Tengo un hijo de cinco años que me da mucha energía para seguir un largo camino de educación y liderazgo, de transmitir valores y para que él haga lo que más le gusta, así como lo hice yo, el día de mañana.
