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EL CREATIVO ANUNCIADO POR CARLOS PÉREZ

Papón Ricciarelli, co-director creativo en BBDO

(Por Jorge Martínez, de la redacción de adlatina.com) - En la entrevista exclusiva publicada ayer en adlatina.com, Carlos Pérez sugirió la llegada de un creativo “estrella” a la filial de BBDO. Luego, por la tarde, dio su nombre: Juan Manuel Ricciarelli –hasta hace muy poco director creativo de la que fuera Ratto BBDO-. “Papón”, en diálogo telefónico, confesó que fue tentado por una agencia de Chi

Papón es directo: “Me gusta este proyecto porque Carlos tiene una visión particular del negocio. El es un constructivista: pico y pala, y a los hechos”. Ese estilo particular de Carlos Pérez -titular de BBDO Argentina-, y el deseo de seguir creciendo a su lado, fueron factores determinantes para que el creativo optara por co-dirigir creativamente -junto con Pérez- a la filial de Buenos Aires.“Si tuviera que decir qué fue lo mejor que hice en Ratto, no lo dudo: ganar el concurso creativo de Volkswagen -comentó-. Y no sólo por haberlo ganado sino por el equipo de gente con el que laburamos, integrado por las mismas personas que ahora continuamos en BBDO”. El creativo tiene el mejor de sus recuerdos de su paso por esta agencia: “En Ratto, estuve en el lugar indicado durante mucho tiempo. Allí terminé de formar mi idea de la comunicación y ahora empiezo un proyecto nuevo. A Carlos y a David les agradezco infinitamente por todo lo que aprendí y por todo lo que me ayudaron incondicionalmente. Estuve seis años con ellos y lo que no hicimos es porque lo debemos realizar con otros. En Ratto siempre me sentí como en casa pero, en este momento, cuando busco seguir creciendo y asumir un nuevo desafío, la comodidad me queda incómoda”. -Pero se decía en el ambiente que tenías alguna propuesta del exterior, además de esta de BBDO...
-Tenía tres para elegir: ir a laburar a Chicago, la halagadora oferta de Carlos Ratto para asumir la dirección general creativa de la agencia. Finalmente opté por la tercera, BBDO. -¿Por qué?
-Mi decisión es seguir creciendo y crecer con Carlos para mí es la mejor opción. -¿Quiénes te acompañarán en el departamento creativo?
-En la agencia hay mayor proporción de creativos. Primero, porque la gente de cuentas es muy capaz y con ellos alcanza y segundo porque esa es la ideología de la agencia. Están confirmados tres equipos creativos con los que ya vengo trabajando desde hace un tiempo: Chamba y Gonza Vecino, Tino Cubría y Bruno Tortolano, y Serkin y Tuma; este último, un equipo junior que promete. La verdad es que los creativos de los cuales, en parte, nos desprendemos son excelentes, y los voy a extrañar muchísimo; estuvieron a mi lado bastante tiempo rechazando ofertas de otras agencias. Ellos son mis amigos. “BBDO Argentina va a ser un lugar muy bueno para laburar y la gente que ya está en la agencia lo va a demostrar”. Papón, en la actualidad un creativo muy conocido y respetado entre los creativos de la Argentina y de la red BBDO, comenzó su derrotero laboral limpiando pinceles en un estudio de diseño hace poco más de doce años. “Allí estuve cuatro años y terminé haciendo producción gráfica y diseño -recordó-. Y algo aprendí”. Posteriormente, su suerte -como le gusta decir- le acomodó un destino que se transformaría en el segundo hogar: la agencia Ratto BBDO. “Ingresé como visualizador, bajo la dirección creativa de José Mollá, y muy rápidamente comencé a trabajar en equipo con el otro Mollá: Joaquín”. Luego, tras un paso de dos años en Verdino, ante la partida de José a Wieden & Kennedy Portland, él y Joaquín fueron ascendidos a directores creativos en la agencia de las cinco esquinas –por aquel entonces-.

Por Jorge Raúl Martínez Moschini • 23 de agosto de 2001

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